内容简介

本书对营销调研领域的所有主要概念都进行了精确的介绍，并讨论了该领域新的发展动态，其论述是建立在现实世界中的营销沟通基础之上的。除了保持前两版特色外，本版还包括了关于电子商务的新章节、新的案例学习、因特网调研和数字媒体、搜集数据的电子工具、营销调研的有效性和对调研的评估等新内容。本书主要针对高校师生、营销调研人员和企业管理人员等。1

图书目录

前言

第1章 营销调研的本质

学习目标

引言

1.1营销调研的定义

1.2 科学理论

1.3 营销调研和决策制定

1.4 营销调研分类

1.5 应用营销调研种类

1.6营销信息系统

1.7 数据的类型

1.8 可收集的数据类型

1.9 营销调研是营销战略的一部分

1.10 决定由谁业做营销调研

1.11 需要外部调研机构的支持

1.12 营销调研的来源