编辑推荐

“现代营销学”之父极具影响力的经典著作！

科特勒就是营销的同义词。无论你在营销界的角色是什么，都应该阅读这本书。

——阿尔·里斯 《定位》合著者

本书收录了大量最新的优秀营销条例，对变化迅速的营销战略与战术，做了绝佳的评述。

——弗雷德里克·韦伯斯特达特茅斯学院管理学教授

本书告诉你如何实现市场和利润的双赢，如何创造并管理不同客户的需求。

——罗伯特·高尔文摩托罗拉公司前CEO

书中令人耳目一新的观点与缜密的叙述，可指导高级主管从容应对来自强势客户、全球化力量与新科。

作者简介

菲利普·科特勒，全球“营销大师”，现代营销学之父，用全新的理念、权威的视角，通过科特勒渊博的见解，你可以迅速更新你的营销知识和技能，了解到资料库营销、关系营销、高科技营销、全球化营销、网络营销等热门营销理念，从容应对超级竞争、全球化和互联网所带来的新挑战和新机遇。科特勒的许多营销操作和实践已经得到美国电报电话公司、通用电气、福特汽车、杜邦公司、IBM公司、惠普公司等全球财富500强企业的验证和推广。

图书目录

序言

第一篇战略性营销

第一章跨世纪营销

制胜的营销秘诀

独特的营销战略

常见的营销问题

我们需要营销梦想家