RTB-Real Time Bidding简介

Real Time Bidding简称为RTB翻译为中文是: 实时竞价。

Real Time Bidding是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

RTB模式与传统的展示型广告市场购买方式相区别，传统的展示型广告购买方式有CPM（cost per 1000 impressions - 按照每1000个展示曝光进行付费）、CPC（cost perclick - 按照每个点击进行付费）、Monthly Flat（广告位包月）、Daily Flat（广告位包天），而RTB就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价。

RTB-Real Time Bidding购买

通过DSP - Demand side platform平台，如同展示型广告竞价投放的指挥部，第一步通过其数据追踪能力，来发送带有用户展示信息的请求；第二步DSP - Demand side platform平台依据预估算法计算用户展示价值，并把竞价返回给竞价请求引擎；第三步，指令下达至广告交易系统，广告代码加载至各大媒体，最终传递给最精准的用户。

Avazu艾维邑动(德国，文莱，中国）；Komli (印度，新加坡）等公司是目前在中国及除日本以外的亚洲地区已经具备RTB购买能力的公司。

RTB-Real Time Bidding在中国现状

RTB 具备众多优势，而 AvazuInc. 通过自主研发的 DSP 需求方平台，将 RTB 的优势展现的淋漓尽致。通过 Avazu DSP需求方平台的 RTB 技术，买家可以针对广告资源的各种属性，如时间、频率、内容、价格等进行评估，这就有效地规避了传统媒介购买所带来的粗放、资源浪费等问题。通过实时的出价，能让每一个广告商达到的最灵活、最精准的广告投放。　德国著名的大型时尚购物网站 -- Zalando 目前与 Avazu合作已经多年，通过 Avazu 的强大数据库以及数据挖掘能力，追踪 zalando 用户的搜索、浏览、点击、购买等行为并且进行大规模计算，划分属性归类，根据这些精准的分析，Avazu通过 RTB 进行精准投放，这极大的提高了 ROI。