基本介绍

作者: 黄文博 出版社: 企业管理出版社

出版年: 2002-8

页数: 264

定价: 25.00元

装帧: 平装

ISBN: 9787801477361

内容简介

这本书彻底解析创意的作用、内涵、效果、自我养成创意的方法、如何评估创意等等，运用多达109则广告实例，带领读者进入广告创意令人惊奇、惊喜、惊讶甚至惊恐的世界。作者是强调沟通技巧的广告人，文笔轻快生动，该深入的绝不轻描淡写，该略过的绝不拖泥带水，该赞赏的绝不温吞含混，该批评的绝不点到为止。

作者简介

黄文博，台湾资深广告人。1959年生，祖籍河南开封。辅仁大学东方语文系毕业。从事广告工作20年。历任联合报记者、奥美广告副创意总监、智威汤逊直效广告总经理、联广公司创意顾问兼经营总监，现为就是广告公司总经理。专长遍及行销企划、广告策略、广告创意、直效行销策略及创意等领域，作品屡获各项广告奖，服务过的客户包括美国运通、福特、花旗、可口可乐、宝侨、飞利浦等企业，近年则积极于公益广告制作。

黄文博曾任文化大学广告系与中原大学商业设计系讲师，教授广告企划与策略，创意原理，CF制作，广告媒体等课程。著有《广告游戏》、《关于创意我有意见》、《鸡蛋里挑骨头》。

目录简介

序　创意的本质在助人

作者序 虽有怨，却无悔

第一章 生态篇 创意是广告的面子

第二章 解惑篇 一刀剖开真相

第三章 练功篇 马步千万要站稳

第四章 场合篇 什么地方玩什么游戏