主要内容简介

全书包含9章内容，分别论述了品牌起源、品牌战略、品牌族群、品牌价值、顾客体验、6C定位和集团品牌管控等内容。其中包括几点创新——

一、从商业发展的角度，全景式阐述了品牌起源、演变历程，揭示了品牌成长发展的规律。

二、从品、牌、客三个维度，对品牌的本质和定义做了创新性、颠覆性论述，提出广义品牌SIC模型。

三、对品牌价值和顾客体验做了科学论述，提出系统性提升顾客体验、塑造品牌价值的方法。

四、首次提出品牌6C定位理论，包括顾客定位、品类定位、格调定位、溢价定位、个性定位和核心定位6个维度，用系统性弥补当前流行的定位理论的单一性缺陷，并化战略为行动，将概念转化为实战方法。

此外，本书第九章精辟论述了集团品牌战略管控5大模块、12项任务和品牌危机公关3道防线。这些均建立在作者丰富的实践经验之上，颇具创新性。

《品牌源动力》在版（CIP）数据

作者湛广简介

湛广，1978年生，复旦大学管理硕士，品牌6C理论创始人，资深企业管理顾问与职业经理人，拥有10年以上品牌运作经验，先后任职或服务过多家大型企业如中国南方航空、上海医药集团、香港雅芳婷集团等，并为航空、医药、服装、家纺、化妆品、电子商务、特许经营等领域的企业提供管理咨询服务，亲自主持过10多个大型品牌建设项目，累计为各行业的企业管理人员做过300多场培训与讲座。多年来坚持边实战边研究，在经管类期刊上发表研究论文20余篇；曾担任《香港商报》、《香港文汇报》、《深圳特区报》、《深圳商报》、《南方都市报》等多家媒体的特约撰稿人。

本书目录

第一章 品牌战略溯源

从矮穷矬到高富帅——品牌的起源

统领江湖五种力量——愿景与使命

品牌殿堂的秘钥——广义品牌SIC模型

从三级片到文艺片——品牌战略路径

特劳特定位的局限——6C定位模型

图解品牌构建方法——PSA三部曲