基本介绍

作 者： 孙正启 著 牛光锋 译

出 版 社： 煤炭工业出版社

ISBN： 9787502036768

出版时间： 2010-07-01

版　　次： 1

页　　数： 193

装　　帧： 平装

开　　本： 16开

所属分类： 图书>管理>企业管理与培训

内容简介

《煤炭企业精益营销管理模式理论与实践》在定义精益营销以及精益营销模式概念的基础上，提出了精益营销模式管理过程，运用管理科学、市场营销的相关理论和方法，分析研究了精益营销价值链产品、渠道、服务价值剖析等问题，构建了基于精益思想的企业精益营销模式。全书以新汶矿业集团精益营销模式设计为例，探讨了构建煤炭企业精益营销模式的七个部分：企业战略定位、精益品牌营销建设、精确煤炭市场定位、精良煤炭产品设计、精准煤炭产品定价、精益营销渠道以及识别服务价值流问题；研究了煤炭精益营销实施的保障条件：合理的组织机构、企业信息化建设和持续改善的循环管理；研究了精益营销综合评价指标，设计了精益营销评价指标体系，并运用模糊综合评价方法建立了精益营销综合评价模型，对评价模型中的指标权重、隶属度的确定方法以及合成算子选择等进行了研究。最后提出煤炭企业未来的四大营销模式：绿色营销、循环营销、精益合作营销和精益直销营销模式。

图书目录

第一章　市场营销学的产生与发展

第一节　营销革命与市场营销的产生

第二节　市场营销学的理论基础

第三节　市场营销学的概念体系

第四节　现代市场营销学的创新与发展

第五节　煤炭企业市场营销学的现状分析