基本介绍

作 者： 弗兰克·阿尔布林顿 著 茱莉亚·托马斯 译

出 版 社： 凤凰出版传媒集团，江苏教育出版社

ISBN： 9787534395949

出版时间： 2010-02-01

版　　次： 1

页　　数： 219

装　　帧： 平装

开　　本： 大32开

所属分类： 图书>教育与考试>高等教育

内容简介

高等院校必须注重对外关系管理。对外关系事务包括友好的媒体报道、成功的资金筹措、有效的招生工作和与社会各界保持良好关系。《高等院校对外关系管理》就如何管理对外关系给出了较强的实践性指导，包括如何实践和如何衡量成功。各位编者拥有丰富的实践经验，从各个领域阐述了他们的经验，包括从如何与媒体打交道到创建一个网站，从印制出版物到投放广告。行政主管及高级管理人员也能从《高等院校对外关系管理》中找到如何有效组织工作的合理建议。市场化已经涉足高等教育领域，商标、定位、市场调研、产品真实度等等都变成了大家熟悉的概念。《高等院校对外关系管理》透过现象，以通俗并富含信息的方式提供了诸多有效建议。

编辑推荐

《高等院校对外关系管理》：高等院校管理与实践指南译丛

后记

2008年底，我们接受了翻译《高等院校对外关系管理》的任务。经过整整一年时间，完成了全书的翻译工作。实际上，翻译的过程也是学习的过程，翻译的过程也是与作者进行思想对话和沟通的过程。通过翻译，我们对高等院校对外关系管理有了更为深刻的认识和理解。在此衷心感谢主编丁晓昌教授给我们这次参与翻译工作的机会。在翻译过程中，丁晓昌教授多次召集我们对书稿的翻译提出具体要求，并对翻译中出现的困难和问题及时给予指导和帮助，使得我们的翻译工作得以顺利进行。在翻译工作结束后，丁晓昌教授又对全书内容进行了审定，对翻译文稿的体例、排版等问题提出诸多有价值的意见。在此，对丁晓昌教授给予的悉心指导和帮助表示诚挚的感谢。

目录

中文总序 译者序 原版主编导言 原版作者序 图表目录 1 为什么要有对外关系 2 别名增色：品牌管理和视觉形象 3 他们就是这样想的：市场调研 意见调研的作用 高等教育研究举例 市场调研是如何运作的 如何收集信息 定性调查 如何选择 调查谁?抽样的原则 设计要问的问题 市场调研的“成果交付”形式 市场调研的成本效益 拓展阅读 4印刷品的力量 谁来负责 由谁来编写 设计：我知道我喜欢什么 我们该找谁印刷 5 广告时段有计划的广告方法 有效的广告 调查研究的作用 如何计划一项活动 设定预算 实现物有所值 统一的做法 总结 6 网络建设在教育市场中的作用 跨媒体思考 促进文化变革 开发有效推销学校的网站 网络的其他应用：业务操作、学习与教学 7“快乐之日”还是“舰队街噩梦”？传媒关系 市场的不确定性 采访者真正希望的是什么 准备采访 选择材料 常见问题 形象的重要性 可以出错吗 编者续语 拓展阅读 8 我们为什么彼此不交流？内部沟通 9 猜猜谁来赴晚宴？活动管理 拓展阅读 10 朋友是用来做什么的？校友关系 组织及预算上的考虑 校友组织何时开始运作 校友与发展 11 钱，钱，钱：筹款进程管理 筹款过程 结语 12 良好畅通的组织结构 13 聚集所有力量：整合营销的学校战略性方案 为什么是现在 整合营销如何与高等教育相关 得克萨斯基督教大学开发模式 机构转型 高等教育营销：一种思维模式 整合营销沟通 品牌建立 研究新焦点 整合营销的发起 整合营销与招生 有关知名度的做法 校友及发展项目的做法 整合营销与战略性规划 整合营销与高等教育的未来 拓展阅读 14 决策层的一席之地：业绩测评 附录 英汉对照表 译后记

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