基本介绍

作    者： 厦门广播电视集团科研课题组 编

出 版 社： 厦门大学出版社

ISBN： 9787561536797

出版时间： 2010-11-01

版　　次： 1

页　　数： 190

装　　帧： 平装

开　　本： 16开

所属分类： 图书>新闻出版>广播、电视

内容简介

《广播电视集团品牌建设与运营》通过对国内外广电传媒品牌建设的比较分析，探索在中国当代社会条件下集团化的广电传媒开展品牌建设与运营的规律及一般操作规程。主要探讨广电传媒集团品牌建设的背景、条件和现实意义；广电传媒品牌建设的一般规律和集团化广电传媒品牌建设的特殊性；广电传媒集团品牌运营的一般规律和模式等三个方面的内容，分别回答了为什么要开展品牌建设，在事业由政府主导、产业由市场主导及事业与产业协同发展条件下如何开展品牌建设，如何发挥集团优势获取品牌效益的最大值等方面的问题，指出传媒品牌发展的问题并提出对策。

编辑推荐

《广播电视集团品牌建设与运营》是由厦门大学出版社出版的。

目录

编辑说明 序 引言 第一章 广电媒体品牌与市场竞争 第一节 广电产业经营与竞争 第二节 广电媒体品牌竞争力 第三节 广电集团品牌建设诉求 第二章 差异化与广电媒体品牌建设 第一节 广电媒体的差异化 第二节 节目主持人个性差异 第三节 比较优势与品牌建设 第三章 广电媒体品牌的创意、策划与创立 第一节 广播电视节目生成 第二节 广电媒体品牌创意 第三节 广电媒体品牌策划 第四节 广电媒体品牌的创立 第五节 广电媒体品牌创意与策划案例分析 第四章 广电媒体品牌评估 第一节 传统品牌评估 第二节 媒体集团品牌组合评估 第三节 广电媒体品牌评估操作实务 第五章 广电集团品牌建设与管理 第一节 品牌战略规划的制定与实施 第二节 广电集团品牌聚集与延伸 第三节 广电集团品牌管理 第四节 广电媒体品牌建设案例 第六章 广电集团品牌传播与营销 第一节 广电集团品牌传播 第二节 广电集团品牌营销 第七章 广播电视技术与品牌建设 第一节 技术创造品牌竞争优势 第二节 整合技术资源强化广电集团品牌竞争力 第八章 广电集团品牌与产业经营 第一节 广电集团产业链 第二节 广电媒体品牌与产业经营的融合 第三节 广电集团产业经营品牌化 第九章 品牌叠加效应实例解析：厦门广电与金牌赛事 第一节 媒体助阵成就金牌赛事 第二节 马拉松赛催生厦视直播品牌 第三节 品牌撬动马拉松赛事市场 附录 参考资料

序言

在经济全球化浪潮中，品牌竞争成为市场竞争的高级形式和主要手段。广播电视媒体要赢得市场，要在激烈的竞争中立于不败之地，就必须走品牌建设之路，就必须进行品牌经营。 作为信息载体，广播电视一进入市场就面临竞争。随着传媒的快速发展和市场竞争的日趋激烈，这种竞争逐渐升级为品牌竞争。品牌竞争是媒体竞争的高级形式，其发展过程可分为栏目品牌竞争、频率频道品牌竞争和广电传媒集团品牌竞争三个阶段。 栏目品牌竞争是广电媒体品牌竞争的初始阶段。节目是广播电视播出的最小单元，栏目是在固定时段播出的有固定长度、固定风格的板块化的广播电视节目组织形式和播出栽体。品牌栏目既是精品节目的最佳依托，又是创建特色品牌频率频道的支撑，因此，广电媒体将栏目作为品牌建设的起始站。同时，由于这一阶段广电媒体频率频道数量较少，品牌竞争主要集中在栏目之间的竞争，即栏目品牌的竞争。就新闻节目来说，主要是信息采集和加工的竞争，包括新闻来源的竞争、新闻时效的竞争、采访素材的编辑制作的竞争。这个阶段，只要播出一条有份量的独家新闻或推出一档有创意的新栏目，就足以引起轰动。