图书信息

作　　者：马爱萍 著 丛 书 名：出 版 社：水利水电出版社ISBN：9787508447681 出版时间：2007-06-01 版　　次：1 页　　数：203 装　　帧：平装 开　　本：所属分类：图书 > 旅游 > 旅游理论与实务

内容简介

《21世纪旅游产品营销战略与策略》以大旅游产品的视角，从旅游目的地和旅游企业宏、微观两个层面上首次对旅游产品的营销战略与策略的理论体系做了系统的探讨。此书为中国旅游界在该领域的首部专门专著。

作者简介

马爱萍，1963年12月出生于北京，北京第二外国语学院旅游管理学院教授，旅游营销硕士生导师。中国人民大学商学院企业管理市场营销方向在读博士生，中国国际管理研究会会员。1987～1988年在欧洲萨尔斯堡旅游与酒店管理学院国际班学习。主要研究方向：旅游营销、旅游学基础理论、旅行社经营管理、旅游与休闲产品研究。

主要科研成果：在国内外学术会议发表论文多篇，专著《旅行社经营管理》（广东旅游出版社，2000）；论文代表作：信息时代旅行社的战略思考（旅游学刊，1999年）、Thecharacteristics of rural tourism development in China（May2006，Jeonju，Korea）。

目录

序

第1章　21世纪大旅游产品的研究视角

1.1　旅游与休闲

1.2　旅游产品研究的宏观视野

1.3　旅游产品营销策略与战略的写作逻辑框架

结论与要点

第2章　旅游产品的层次与环节

2.1　旅游产品的层次

2.2　旅游产品的功能

2.3　旅游：从全球到地方

2.4　旅游产品的国际化因素