市场简介

在微博平台的利用上，蒙牛与爱国者的新浪微博提供了两个截然不同的案例。蒙牛在新浪开设企业品牌的“蒙牛官网”微博，而爱国者则开设了“爱国者”微博。

“蒙牛官网”关注了300多个微博，拥有600名粉丝，而爱国者则关注了近1600个微博，拥有近6500名粉丝；蒙牛微博转贴次数大都保持在几十次以内，而爱国者的微博却能够保持近百次甚至有超过1000次的转发。两家企业微博中，蒙牛将微博视为简单的企业宣传，它更多的只是发布与企业相关的内容，或者转发其他微博，而爱国者则将微博打造成为“与粉丝互动的平台”。

一个有趣的案例便是爱国者那条转发超过1000次的微博：世界杯期间，爱国者发布了一条主题为“寻找南非世界杯的中国元素”的微博。爱国者与国内世界杯赞助商英利集团合作，要求微博使用者只要在限定的时间内关注爱国者微博，发送一条自己认为世界杯中最引人关注的中国元素的微博，转发与评论最多的使用者便可以得到英利的太阳能充电器。这则微博中，爱国者充分地将自己的品牌气质甚至是合作伙伴都融入其中，通过与“粉丝”的娱乐互动大获成功。

市场典范

早在2010年3月份，宝马旗下的mini汽车便注册了新浪微博，与其他互联网企业相比，mini的新浪微博还相对沉寂，它吸引来了2300多名观众，却只发表了12篇微博。前不久，mini成为新浪微博的热议话题，一篇“月供女友10000元，月供mini0元”的广告在新浪微博上备受争议。某位微博使用者指出“mini此款广告不尊重中国女性”，这也引来了众多微博使用者的围观与讨论——它一共吸引了1400多次转发以及近700条评论——转发与评论是用户受某篇微博内容影响的表达方式之一，而更多的人可能并不评论或者转贴，这意味着1400次的转发背后还有更多微博使用者已经阅读或受到这篇微博的影响。正是由于此次微博事件的影响，mini加速了它们在微博上的品牌推广进度，并计划全面入驻4大门户的各个微博。

专家建议

西北大学经济管理学院教授卢山冰：它是一个新媒介，企业自己就可以掌握的媒介，它可以24小时发布自己的信息，不受别人的约束影响，我们一般的广告也好，它都有时效性，而且都要付出很高的代价。它与传统的相比方便 成本低，不受其他的约束。现在人人都可以成为创意人，有很多平台了，微博就是这样一个平台。

卢山冰教授认为，通过微博信息传播的这个链条被大幅缩短或替代，企业发出的内容有时候同时也是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。

除了企业微博外，目前，公司的领袖老总们的个人微博也被公众关注。现在新浪微博最具人气的创新工场CEO李开复的粉丝数量已经超过101万。卢山冰教授认为，企业领袖的魅力有助于企业品牌形象的推广。

如果是企业的领导人来开微博，在企业品牌的塑造过程中，领导人的传奇，领导人的故事是最能打动受众，打动消费者的。不管IBM、联想柳传志、潘石屹、王石都有自己的微博，意味他在传递企业正面的东西，所以一个企业塑造品牌 、塑造形象，可以从企业领导人的形象领导人的微博做起来。