基本介绍

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着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。

随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。北京九信通科技有限公司认为，在未来的5年左右，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

可将手机广告(Mobile telephone advertising)定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。

广告形式

banner广告

banner广告（即：条幅广告）是目前最普遍的一种广告模式，通常以横幅形式出现在手机屏幕的上方。开发者在应用中加入一个或多个“互动广告位”代码，即可自动播放平台提供的各种广告，获得额外的广告收益。

积分墙

积分墙是指在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。

推送广告

推送广告是一种在Android手机通知栏显示的广告形式。其特点是不占用广告位，广告点击率高，极少误点击，不费用户流量，比传统的广告形式收入有大幅提升。道有道推送广告采用了纯绿色推送模式，只在应用开启时才接收广告；推送广告分为自动和手动调用两种模式；开发者可通过道有道管理平台的“广告设置”随时开启和关闭自动推送广告，设置推送广告播放频度和延时等参数。开发者也可通过手动调用API获取推送广告。

列表广告

列表广告类似于积分墙，是只在应用中推荐别的应用的一种形式，对于开发者而言，相当于其应用做了一个附加的推荐功能，对于用户而言，可以更多的了解相关应用。

插屏广告

道有道插屏广告采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，开发者可定义于“开屏广告”“退屏广告”，与自身app完美结合，拥有更佳的用户体验，更好的广告效果，超高转化率。

插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式，比起推送广告，用户可以选择点击或者忽略，不会强制看广告，而且是通过CPA来计费，对开发者来说这是一种比较好的形式，对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效！

开发者自有的用户资源来之不易，也是与广告平台合作的最根本基础。因此，护航用户体验对于广告推送平台同样具有重要意义。开发者通过自定义广告推送的时间与频率，可有效地管理提升广告触达用户后的体验。目前做的比较全面，收益率比较高的广告推送平台有道有道这类公司。

市场分析