内容介绍

《市场反应模型》与原版相比主要有以下特点：

有机地整合了最新颖的技术内容与管理实践的讨论。

连续地总结了数十年的研究成果。

明确地展示了市场营销模型是市场营销理论和知识的基础。

清楚地介绍了如何将研究应用于市场营销的计划和预测。

系统地归纳了市场营销的原始研究。

并且在各个章节中都强化了市场反应建模的基础部分：市场特性、数据和影响销售的因素。

将反应模型设计的内容按照静态和动态的特性分别置于不同的章节中讨论由市场营销信息革命(即电子扫瞄数据)所衍生的技术和发现。

强调关于销售驱动的新概念，特别是有关促销的理解。

展示关于市场反应长期效应的新研究方法。

增添一章关于销售预测的内容。

加入许多有关实际应用方面的案例研究，这些嵌入各章节的案例主要都是由企业决策人员所撰写的。

作品目录

译者的话 中文版前言 英文版前言

第一部分 绪论

第1章 营销管理的市场反应模型

第2章 市场、数据和销售的驱动因素

第二部分 静态市场反应模型