内容介绍

在今天这个日益技术化的时代，创意正在成为最紧缺的资源。创意也是国际广告公司赢得金钱与尊重的惟一途径。但是，虽然人们向往与崇拜创意，创意的神秘面纱却始终没有揭开。创意似乎永远只能是少数人的专利。作者在长期的创意实践与研究中，形成了人性创意的独特视点，提出“创意是人性资源的整合游戏”的观点。在本书中作者分别从感觉资源、记忆资源、认识资源、情感资源、文化与知识资源等人性的五个角度，依托国际4A广告公司的96则成功新作，全面揭示创意对于人性各种资源的整合方式，从中发现总结广告创意的内在规律。通过本书，读者不仅能够欣赏到96则各具特色的创意精品，而且能够学习与掌握人性创意的数十种方法，进而感悟与把握创意的根本规律。

作品目录

致辞绪论 人性是创意财富的源头一 整合感知 人性资源开掘之一：感觉的欢乐游戏1 味之素――株式会社鱼汤粉2 枕头――HORNIMANS植物茶3 倾斜――统一可护儿优酪乳4 NIKE5 挑战阅读――NIKE马拉松赛6 索尼随身听……三 整合记忆 人性资源开掘之二：记忆点面的组合……四 整合认知 人性资源开掘之三：认知规律的狂舞……五 整合文化 人性资源开掘之四：文化断片的飞扬与整合……六 整合情感 人性资源开掘之五：情绪的淡妆浓抹……后记

作者简介

张惠辛，1990年于上海师范大学中文系文艺美术专业硕士毕业后进入广告策划界，成为国内最早进行职业化运作的策划人之一。曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，也是国内最早从事策划专业研究的学者，发表相关论文数十篇。2003年曾在日本电通短期研修策划与创意理论。 现任《中国广告》杂志社主编，上海大学广告系教授；并兼任中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告工委专家委员会委员、中国CIS年鉴编委会主任；担任上海师范大学、华东理工大学、上海外国语学院、上海建桥学院等高校传播与广告专业的兼职教授。近年来还担任中国策划院策划师（证书）培训班的常聘讲师。