内容简介

在国际市场上企业要想获得成功，不仅要有适销对路的产品、合理的价格、良好的促销渠道，还必须运用适合的促销组合策略以激发顾客的购买欲望，有效地影响消费者的行为，从而扩大产品销售。

目录

第一章 国际营销的发展

一、市场营销学的发展

二、企业经营观念的变化

三、市场营销观念的含义

第二章 国际营销环境分析

一、国际市场的文化因素

二、国际政治环境

三、国际营销的法律环境

第三章 国际市场细分

一、市场概述

二、市场细分和目标销售

三、目标销售的策略

第四章 国际营销因素组合

一、营销因素组合的概念

二、营销因素组合的作用

第五章 国际营销的产品策略