基本内容

软文：

顾名思义，软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

软文广告：

它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫，那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

何为软？何为硬？（狭义）

软指的是:

简而言之软就是媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。

硬指的是：

我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。

硬广告的缺点和风险：

广告，是消费者快速、准确认识产品的途径之一，是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分，是企业抢占市场的有效手段。硬广告正是具有传播速度快，杀伤力大，涉及人群广的优点，所以一直以来成为大多数企业的首选。综观全国硬广告具有其先天性的弱点，面临着严峻的挑战：

1. 费用高，限制性强。特别是电视广告，其费用将很多实力弱小的企业拒之门外，更不用说央视广告，动辄上千万。况且广告如同一把双刃剑，企业本身会面临风险.

2. 广告滥用。主要表现在强用，滥用，在消费者看来持有保守，警惕的戒心，对广告持有高度警戒心。

3. 现在广告性质大同小异，没有什么质量的区别，所以硬广告不能明显的突出.

4. 时代更替，青出于蓝胜于蓝，现代社会后期的广告在质量和效果上远远高出硬广告，前景另人担忧。

软广告的去点和风险：

1. 传播面窄，时效性差。传统软广告大多见于当日或当月的某种报纸杂志，传播面仅为报纸杂志的当期阅读者。

2. 整个行业软广告的操作上存在过份“溢美”。传统软广告因为多采用报纸杂志的形式，其实花费也往往不菲。因此有的企业在软广告中往往宣传味太浓。