图书信息

书名：肥皂剧、性和香烟

副标题: 美国广告200年经典范例

作者: [美] 朱丽安·西沃卡

译者: 周向民 / 田力男

出版社: 光明日报出版社出版年: 1999-4

页数: 560

定价: 32.80元

装帧: 平装

ISBN: 9787801451323

内容简介

这本书探讨的主题是广告如何反映社会和创造社会。在阐明美国广告发展历史的基础上，书中详细介绍了工业的高速发展如何使制造商生产出品种日益繁多的商品，而制造商又是怎样通过报纸、杂志、邮路、广播电视和电脑网络等传媒和新技术作广告宣传和推销产品的；探讨了广告制作商是如何充分运用具有创造性的艺术家、作家和专业人士的策划创意，通过完善广告制作技巧来吸引消费者，刺激大众消费的。

图书目录

内容提要

序言

第一篇历史回顾 广告意识最初起源于美国工业化

革命时期对欧洲印刷术的引进。

第一章1492―1880 起始时期

第二篇美国早期广告 随着全国品牌广告及包装