说明

病毒视频1有的是原生态的、草根的，偶然获得了大量的关注与转载形成了病毒传播；还有一些是商业短片通过创意的手段包装引起观众情感上共鸣，从而获得了病毒式的传播，这种是广告主有意识的创造与策划出来的。

特点

病毒式营销是利用传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性，将传播源或企业传播信息价值进行的一种像病毒一样以倍增的速度进行扩散并产生的群体分享传播过程。换一种说法就是，病毒式的营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类似，经济学上称之为病毒式营销，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。同样，它也强调了一个用户的参与以及口碑的宣传，那么病毒式营销与口碑营销的区别是什么呢？病毒式营销强调的是传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性以及传播源的对传播用户的价值型。

病毒式营销是网络整合营销的一种形式，2它强调的是对传播源与传播载体的潜在需求整合，从而产生一种企业所需需求的激发。与病毒式营销强调分享过程的不同，口碑营销更强调的是传播的结果，也就是说口碑营销更强调的是形成分享并产生购买需求，病毒式营销强调的是传播的特性,因为强调一种快速的分享，借助邀请制的饥渴营销往往是病毒式营销的最常用方式。

传播

社交网络传播

社交网络已经成为病毒视频传播的最有力渠道。病毒视频由于其强大的“病毒”式的感染力，一旦被分享到社交网络，往往获得几何数量级的传播。如2012年的《江南style》从YOUTUBE分享后引起众多明星名人模仿，从而吸引力众多媒体报道，最终成功席卷全球。

邮件传播

此处的“病毒”并无贬义。1997年，风险投资家史蒂夫·乔维斯顿在描述Hotmail电子邮箱的时候首次提出了“病毒营销”(Viral Marketing)的概念。3在创建之后的1年半时间里，Hotmail就吸引到了1200万注册用户，成为市场的领导者。但此时，他们的营销费用还不到其直接竞争者的3%。Hotmail之所以产生爆炸式的发展，正是利用了“病毒营销”的巨大威力。

广告片传播

2001年，广告制片人艾德·罗宾逊进行了异想天开的尝试。他花费1万美元制作了一段搞笑视频——一个中年男子正在为橡皮船卖力地吹气，孩子突然冲了过来坐到船上，中年男子的脑袋忽然被冲出的气流炸飞。他把公司的网址附在了影片结尾，用电子邮件传给了五个朋友，然后，他开始静候佳音。

就在那个周末，超过6万人看了这个时长12秒的广告短片。视频像病毒一样蔓延开来，从罗宾逊的朋友传到朋友的朋友的朋友，从个人博客传到大型的视频托管网站。不到三个月，罗宾逊的网站获得了50万的访问量。对于罗宾逊来说，流量证明了网络视频可以成为热门话题并且带来回报：“我当时想证明：如果你取悦了观众，‘病毒视频’自然就会带来人气。”

迈阿密广告人安德鲁·科勒在2005年帮助汉堡王快餐连锁店的鸡肉三明治制作了一个名叫“献媚小鸡”的页面。用户可以在文本框中输入各种各样的动作指令，屏幕上那个套着小鸡外衣的演员就会做出相应的表演——从嚎啕大哭到迈克·杰克逊的太空舞步应有尽有。这是“病毒视频”史上最成功的案例之一，超过4亿人次访问了这个页面。

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案例

当前病毒视频5主要还是以网友自制为主，更多的是以娱乐为主，其中以淮秀帮拥有专业的配音和视频制作队伍最为著名，他们主要制作了《新白娘子传奇》、《还珠格格》、《情深深雨濛濛》、《周星驰电影系列》、《步步惊心》、《让子弹飞》、《西游记》、《甄嬛传》6、《成长的烦恼》、《大宅门1912 陈宝国的爱情基情都来了》和《大宅门1912创业好男人VS霸气郭大爷》等影视剧创意视频。每个视频一经发布便全面覆盖各大网站，点击率和口碑居高不下。经典代表作品：《新白娘子传奇——咯缘月饼记》（2010）、《还珠格格新白娘子传奇——经典伤不起》（2011）、《撑腰体群星总动员——老人摔倒了，你就去扶》（2011）、《经典角色大吐槽——新西游记坑爹啊》（2012）、《坑爹的谣言时代》（2012）、《四爷很忙》（2012）、《末日联播》（2012）、《HELLO甄嬛》（2013）等。