产品延伸
产品延伸(Line Extensions)是公司在某类产品中推出新产品，但仍用现有的品牌，改动可能是新的口味、外观、颜色、成分或包装尺寸。对于一个品牌来说，恰当的产品延伸策略需要严格地对其真实成本进行评估，既要根据即期的经济考虑，又要根据对品牌资产的长期冲击来得出结论。一个成功品牌的管理人员必须清楚地理解品牌的核心资产要素，如果每次产品线延伸都能增强品牌的资产，那些提高产品忠诚度的机会也就会更大。1
基本信息
- 中文名
产品延伸
- 外文名
Line extension
- 性质
对其真实成本进行评估
- 主要方式
向上向下双向延伸策略
- 优点
短期获利
定义
当企业发展到一定规模和较成熟的阶段，想继续做强做大，攫取更多的市场份额，或是为了阻止、反击竞争对手时，往往会采用产品延伸策略，利用消费者对现有品牌的认知度和认可度，推出副品牌或新产品，以期通过较短的时间、较低的风险来快速盈利，迅速占领市场。
主要方式
向上延伸策略
企业以中低档产品的品牌向高档产品延伸，进入高档产品市场。一般来讲，向上延伸可以有效地提升品牌资产价值，改善品牌形象，一些国际著名品牌，特别是一些原来定位于中档的大众名牌，为了达到上述目的，不惜花费巨资，以向上延伸策略拓展市场。
向上延伸是指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。其主要理由是：
（1）高档产品畅销，销售增长较快，利润高；
（2）企业估计高档产品市场上的竞争者较弱，易于被击败；
（3）企业想使自己成为生产种类齐全的企业。
采取向上延伸策略也要承担一定的风险。如
（1）可能引起生产高档产品的竞争者进入低档产品市场，进行反攻；
（2）未来的顾客可能不相信企业能生产高档产品；
（3）企业的销售代理商和经销商可能没有能力经营高档产品。
向下延伸策略
即企业以高档品牌推出中低档产品，通过品牌向下延伸策略扩大市场占有率。
一般来讲，采用向下延伸策略的企业可能是因为中低档产品市场存在空隙，销售和利润空间较为可观，也可能是在高档产品市场受到打击，企图通过拓展低档产品市场来反击竞争对手，或者是为了填补自身产品线的空档，防止竞争对手的攻击性行为。
双向延伸策略
双向延伸是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。