基本介绍

内容简介

《舆论引导力与文化软实力》从国际政治和全球传播的视野出发，以中国现实为依托，在充分认识软实力构成要素与评估标准的基础上，以舆论引导力作为软实力研究核心，《舆论引导力与文化软实力》分析了国家软实力与舆论引导力构建情况，指出当前中国提升软实力所面临的国际和国内两方面的传播困局，并给出策略分析与对策建议。

作者简介

李希光，西南政法大学全球新闻与传播学院名誉院长、清华大学国际传播研究中心主任、博士生导师；中组部新任地方党政主要领导干部培训班主讲、联合国教科文组织媒介素养与文明对话教席负责人；湖南大学中国文化软实力研究中心兼职教授。 顾小琛，源清智库研究员、清华大学国际传播研究中心课题研究员、清华大学新闻与传播学院博士生。

图书目录

绪言 第一部分软实力与舆论引导力 第1章国家软实力与国家传播力 1.1实力与实力资源 1.2软实力的来源与变迁 1.3软实力、文化软实力与中国 第2章软实力的核心要素 2.1软实力的构成 2.2软实力的评估标准 2.3软实力与舆论引导力 第二部分软实力与国际传播力 第3章软实力面临超国家的三维空间战 3.1三位一体的新思想战的兴起 3.2从国家中心的国际传播走向网络社会为中心的国际传播 3.3国家与非国家组织在结成深度政治同盟 3.4中国面临的两大舆论场 第4章国家对外传播的困局与出路 4.1国家对外传播的闲局 4.2对外传播的出路 第5章网络外交的困境与出路 5.1国家新的战略资产 5.2网络公共外交手段：口传新闻 5.3网络公共外交平台：社会网络 5.4伊朗乱局中的Twittcr、Faccbook、YouTube、Flickr、维基百科 5.5网络公共外交的技术保障：匿名链接 5.6网络公共外交的危险目标：制造智能化暴民 5.7克里斯托弗的新疆预言 5.8中国开展网络公共外交的机遇 第三部分媒体新环境下的国家传播力 第6章主流媒体舆论引导面临的困境与出路 6.1主流媒体的国际传播力建设 6.2传统新闻界面临的挑战 6.3传统新闻界的出路与主流媒体舆论引导力建设 第7章互联网环境下国家传播力的困境 7.1话语权分配严重失衡 7.2政党化媒体掌控强大的议程设置权 7.3执政党要跳出网络议程圈套，亲耳聆听群众声音 7.4国家软实力需要创新中国特色社会主义话语体系 第8章维护媒体公共性捍卫国家凝聚力 8.1网络与媒体的公共性遭受严重侵蚀 8.2“看不见的手”让“不合时宜的事实”陷入黑暗 8.3捍卫网络媒体的公共性与人民性 8.4直播顶层设计者的活动与讲话，让人民直接监督改革 8.5党如何有效引导社会舆论，预防社会分崩离析 第四部分政策建议与展望 第9章政策建议：要勇于开展思想外交与价值观外交 9.1中国的价值观外交 9.2在全球思想观念市场塑造中国梦 9.3提升中国国际传播力 第10章展望：用对话新闻营造软实力 10.1对话新闻 10.2对话新闻与新闻自由 10.3对话新闻与新闻真相 10.4对话新闻与媒体社会责任 第五部分案例调研报告 第11章案例调研报告之一：北京奧运会的对外传播 11.1全球报纸北京奥运关注度调查 11.2中国如何战胜“奥运噩梦” 第12章案例调研报告之二：涉藏外宣的困境 12.1议程设置与涉藏外宣 12.2西方媒体上的西藏 12.3“达赖集团”对西方网络宣传的文本研究 12.4达赖的宣传技巧及其对中国涉藏外宣的启示 第13章案例调研报告之三：甲流媒体轰炸与舆论引导 13.12009年：极端的危机新闻呈现模式 13.2媒体过度关注甲型H1N1正确吗 13.3媒介化现实与今日新闻暴政 13.4我们能否不再重复1976年猪流感错误 参考文献 后记

文摘

版权页： 第三，对于这些国际机制最有影响力的，依旧是美国，它可以轻松地影响规则的制定，在关键的时候，强制制定对自己有利的规则，甚至有时无视、越过这些规则。这些国际机制最初就是带着鲜明的美国色彩而产生的，许多国家因为这种国际机制，天然地对美国产生强大的依赖。比如，冷战时期的北约组织，北约成员国没有选择地必须和美国站在同一条战壕中，迎接战斗。相似的例子还有美国越过联合国，直接向伊拉克发动战争，这丝毫没有影响美国在联合国中的地位，相同的情况发生在其他国家是不可想象的。比如伊拉克，相似的举动为它带来了多年的制裁。当然，约瑟夫·奈在他的文章中指出，美国越过联合国这样的行为是不合适的。因为这种国际机制作为美国拥有的力量之一，效用远远胜过一场伊拉克战争所能得到的利益。 由此可以看出，美国已经建立起一整套这样的国际机制，利用国际规则可以同化其他国家利益。实际上，这也是文化产业、文化产品最终的力量。

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目录

绪言 第一部分软实力与舆论引导力 第1章国家软实力与国家传播力 1.1实力与实力资源 1.2软实力的来源与变迁 1.3软实力、文化软实力与中国 第2章软实力的核心要素 2.1软实力的构成 2.2软实力的评估标准 2.3软实力与舆论引导力 第二部分软实力与国际传播力 第3章软实力面临超国家的三维空间战 3.1三位一体的新思想战的兴起 3.2从国家中心的国际传播走向网络社会为中心的国际传播 3.3国家与非国家组织在结成深度政治同盟 3.4中国面临的两大舆论场 第4章国家对外传播的困局与出路 4.1国家对外传播的闲局 4.2对外传播的出路 第5章网络外交的困境与出路 5.1国家新的战略资产 5.2网络公共外交手段：口传新闻 5.3网络公共外交平台：社会网络 5.4伊朗乱局中的Twittcr、Faccbook、YouTube、Flickr、维基百科 5.5网络公共外交的技术保障：匿名链接 5.6网络公共外交的危险目标：制造智能化暴民 5.7克里斯托弗的新疆预言 5.8中国开展网络公共外交的机遇 第三部分媒体新环境下的国家传播力 第6章主流媒体舆论引导面临的困境与出路 6.1主流媒体的国际传播力建设 6.2传统新闻界面临的挑战 6.3传统新闻界的出路与主流媒体舆论引导力建设 第7章互联网环境下国家传播力的困境 7.1话语权分配严重失衡 7.2政党化媒体掌控强大的议程设置权 7.3执政党要跳出网络议程圈套，亲耳聆听群众声音 7.4国家软实力需要创新中国特色社会主义话语体系 第8章维护媒体公共性捍卫国家凝聚力 8.1网络与媒体的公共性遭受严重侵蚀 8.2“看不见的手”让“不合时宜的事实”陷入黑暗 8.3捍卫网络媒体的公共性与人民性 8.4直播顶层设计者的活动与讲话，让人民直接监督改革 8.5党如何有效引导社会舆论，预防社会分崩离析 第四部分政策建议与展望 第9章政策建议：要勇于开展思想外交与价值观外交 9.1中国的价值观外交 9.2在全球思想观念市场塑造中国梦 9.3提升中国国际传播力 第10章展望：用对话新闻营造软实力 10.1对话新闻 10.2对话新闻与新闻自由 10.3对话新闻与新闻真相 10.4对话新闻与媒体社会责任 第五部分案例调研报告 第11章案例调研报告之一：北京奧运会的对外传播 11.1全球报纸北京奥运关注度调查 11.2中国如何战胜“奥运噩梦” 第12章案例调研报告之二：涉藏外宣的困境 12.1议程设置与涉藏外宣 12.2西方媒体上的西藏 12.3“达赖集团”对西方网络宣传的文本研究 12.4达赖的宣传技巧及其对中国涉藏外宣的启示 第13章案例调研报告之三：甲流媒体轰炸与舆论引导 13.12009年：极端的危机新闻呈现模式 13.2媒体过度关注甲型H1N1正确吗 13.3媒介化现实与今日新闻暴政 13.4我们能否不再重复1976年猪流感错误 参考文献 后记