内容简介

《媒体战略管理》共分为九章，包括媒体战略管理概论；媒体战略管理的环境分析；媒体战略管理的目标战略；媒体战略的选择；媒体战略管理的市场战略；媒体战略管理的品牌战略；媒体战略管理的整合战略；媒体战略管理的全球化战略；媒体战略管理的战略执行。　《媒体战略管理》结合了几位作者的教学和研究成果，力求系统全面，逻辑清晰，理论与媒体实践紧密结合，以启迪媒体的战略思维，提升媒体战略管理的地位，训练媒体战略管理的理念和分析方法。《媒体战略管理》可作为文化产业管理、传媒经济等专业的高年级本科生和研究生教材，同时也适合从事媒体经营与管理的相关人员作为参考书。　《媒体战略管理》运用战略管理的相关理论，结合我国媒体的特点及其经营管理实践，对媒体组织如何科学规范地开展战略管理活动进行较为全面、系统的归纳和总结，既从宏观角度对媒体战略管理的理论进行系统分析和构建，又从微观角度对媒体经营管理的具体战略内容进行深入地阐述，并理论结合实际，在每一章里还附有相应的案例分析。《媒体战略管理》结合了几位作者的教学和研究成果，力求系统全面，逻辑清晰，理论与媒体实践紧密结合，以启迪媒体的战略思维，提升媒体战略管理的地位，训练媒体战略管理的理念和分析方法。1

图书目录

总序

序言

第一章　媒体战略管理概论

第一节　战略的概念

第二节　媒体战略管理

第三节　中国媒体战略管理特点分析

第四节　战略管理发展历程、主要流派及发展趋势

第五节　案例分析：贝塔斯曼(中国)的发展战略

第二章　媒体战略管理的环境分析

第一节　媒体外部环境分析

第二节　媒体内部条件分析

第三节　案例分析：传媒产业--民营企业竞技的新舞台

第三章　媒体战略管理的目标战略

第一节　愿景和使命

第二节　制定媒体战略目标

第三节　案例分析：新闻集团的战略目标及发展历程