图书目录

序 第一章 概论 第一节现代商业展示的本质 第二节现代商业展示与品牌运作 第三节现代商业展示与现代技术 第四节现代商业展示与文化 第五节现代商业展示与促销 第二章 人与空间 第一节人体工程学和现代商业展示 第二节相对于业主的思想与设计 第三节对于消费者的研究与设计 第三章 风格样式与流派 第一节风格样式和流派的概念和研究意义 第二节中国传统样式 第三节东西方传统样式 第四节现代主义风格样式对现代商业展示设计的影响 第五节后现代主义风格样式对现代商业展示设计的影响 第四章 构成与设计 第一节公共商业环境的展示与设施设计 第二节商业展台与设施设计 第五章 材料与工艺 第一节材料与工艺 第二节读图与绘图 第三节要素界面设计 第四节色彩设计 第五节照明设计 第六节装饰性陈设 习题 参考书目 后记

文摘

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序言

我们活动的空间在扩大，一是人类各种交往空间在扩大，几十个国家和地区能同时进行经济、科技、文化等研究的合作，分工调查、合作研究、分享数据，共同研究人类发展的复杂或尖端课题：二是不同的交流主题和方式，造成复杂多样的交流合作形式。三是，人类超学科合作形成人类探索新学科能力，构成复合的新技术，形成发展人类文明新空间。 这是一个大趋势，人类文明越发展，人们越会主动合作，以求开拓人类文明新空间。我们这套系列教材就是从一个侧面反映这样的发展趋势，广告与设计的结合正在日趋紧密和深入，力图形成广告设计新技术、新思维，为人们的社会消费生活和业活动提供新的技术服务，并成为创造与表现新的社会生活文化的重要工具。 这套《广告与设计》系列教材的编写着眼于学科上的交叉性和创造性。 我们编选这套系列教材的目的之一。是向读者及时提供广告与设计结合的最新成果。在第一版书目中，率先在国内推出了《网络广告设计》一书，随书附有教人学习的光盘。同样，尽管十几年来国内广告业几乎都是以两位数速度发展，新技术不断被引用。但国内的专业学生和专业从业人员几乎没有一本专业的《当代广告摄影》专著可供学习指导。其主要原因是，广告摄影技术与基础摄影和艺术摄影有一个极其不同之处：广告摄影服从于商品营销的要求，它的创作和制作要求，首先必须拥有符合营销定位的信息诉求设计。正是这个要求，形成了商业广告摄影最主要 的创作技术。 广告人可能是最不保守的职业人。他们追求创意之美，而创意美的本质之一，在于别出心裁。艺术设计和传播设计，是广告最主动追求的合作对象。 我们系列教材编委会是有压力的，因为社会发展太快，商业传播技术发展太快。要求广告与设计的结合广度和深度不断取得突破。面对这种进步，我们在第一版的基础上，推出了第二版，以反映广告与艺术结合的最新进展。新版《网络广告设计》几乎是重新写成，不仅仅剔除了老化的内容，在网络广告设计软件介绍和教学体系上作了大幅度改动，而且。引入了移动媒体的广告设计，使广告内容设计几乎与通信电子产品技术进步保持大体同步的速度。《当代广告摄影》的第二版也是如此，重点增加了数码摄影在商业广告中的运用。非常受读者市场欢迎的《企业识别：CI的策划与设计》这次也推出了第二版，作者更换了例证，补充了CI最新的实践案例，以提醒读者Cl技术在营造企业精神景观上的技术进步。本丛书其他第一版的书目，将陆续出版改进的第二版。 我们这套《广告与设计》系列教材是开放性的。目前正在付梓新的书目，同时，2005年的编选课题也进入编委会读审阶段。我们力争这套系列教材成为反映中国商业传播技术与艺术结合的主要传播平台之一。 我们系列教材编委会尝试用更宏观的眼光来看当代广告进步。当代广告业已形成纵向-陛技术体系，广告同时正在形成具有主体意识的横向性技术。 广告在发展，设计也在发展，设计与广告，两者结合成就创意之美。