作者简介

乔治·费尔顿（George Felton）是俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院的一名英文教授，他在那里主要教写作和广告文案。他在广告、流行文化以及他自己感到困惑的问题方面所写的论文已在New York Times、Newsweek、Wall Street Journal、Brandweek和Advertising Age上发表。他是Print、Communication Arts、HOW杂志的一名备受尊敬的项目文案，同时还被邀请参加HOW杂志的国际设计大赛最佳秀场

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前言第一部分策略创作广告策略研究客户的产品了解顾客行为分析市场明确市场策略方针阐述创意摘要第二部分技巧标题和图片：用文字和图片表达创意广告正文Ⅰ：确定立场广告正文Ⅱ：富有文采电视媒体广播媒体其他媒体和广告形式第三部分工具箱如何富有创意如何写好标题真相的魅力推荐：个性的魅力双重性：前后对比和其他双重性逆向思维隐喻文字隐喻后现代广告人性本质装饰音注释推荐书目图片版权题词和引用出处