内容简介

《市场营销项目化教程》以营销职业能力的培养为重点，围绕着营销岗位的要求，以营销岗位任务为载体，结合教育部对高职高专学生的培养理念，以项目为导向、任务为驱动，按照“突出能力目标，以学生为主体，知识理论实践一体化”的原则整体设计课程思路。按照营销岗位的工作流程，教材整体划分为五个模块：认识市场营销、关注营销环境、分析顾客购买行为、制定与选择营销战略与制定营销组合策略。1

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《市场营销项目化教程》可作为高等职业院校、成人高等院校、本科院校开办的二级职业技术学院等相关专业的教学用书，也可作为社会从业人士的业务参考用书、培训用书及自学用书。本书由苏爱艳、侯铭海任主编。1

图书目录

模块一认识市场营销项目一走进市场营销项目二树立现代市场观念项目三基础知识及技能训练模块二关注营销环境项目一营销环境的内涵及分析方法项目二宏观环境分析项目三微观环境分析项目四基础知识及技能训练模块三分析顾客购买行为项目一消费者购买行为分析项目二产业市场购买行为分析项目三基础知识及技能训练模块四制定与选择营销战略项目一市场营销战略的制定项目二竞争战略分析项目三目标市场选择战略项目四基础知识及技能训练模块五制定营销组合策略项目一产品策略的制定项目二价格策略的制定项目三分销策略的制定项目四促销策略的制定项目五基础知识及技能训练参考文献

参考资料