内容简介

《品牌链接丛书》之一，本书在系统研究农业品牌化内涵的基础上，明确农业品牌的价值和政府在农业品牌化管理中的角色定位；通过典型剖析，分类总结做大做强农产品知名品牌，维护品牌信誉的经验及品牌在提高核心竞争力、促进消费、引导生产、帮助农民增收等方面的作用；深入分析我国农业品牌化推进中的品牌评选、质量信誉保障等方面存在的主要问题，并针对农业品牌化发展新阶段的形势和加入WTO及中国——东盟自由贸易区建立给中国农业发展带来的机遇与挑战，提出政府农业部门推进农业品牌化的对策措施。

推进农业品牌化，是在我国农业发展新阶段面临的国内外市场竞争日益激烈的形势下，推进农业产业化经营，提高农产品和龙头企业的核心竞争力的重大举措，也是各级政府和农业主管部门贯彻落实2006年中央农村工作会议精神，转变政府工作职能，改进工作方法，提高工作效率的重要方面。为此，我们根据“整合特色农产品品牌，支持做大何做强名牌产品”的中央会诡计精神要求，编写了《中国要走农业品牌化之路》一书，并把它作为《品牌链接丛书》的开篇。

本书共分为八章，分别是：第一章 农业品牌的概念及其发展趋向，第二章 农业品牌化的概念及其战略意义，第三章 政府在农业品牌化中的角色定位，第四章国外农业品牌化取向、管理及运作，第五章 我国农业品牌化现状及问题，第六章 我国实施农业品牌化的对策，第七章 农业品牌化战略及其实施，第八章农业品牌价值及其评估。

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图书目录

总序

序

第一章 农业品牌的概念及其发展趋向

一、品牌与农业品牌的涵义

二、国外农业品牌发展的历史沿革

三、我国农业品牌发展的历史沿革

四、我国农业品牌类型的发展趋向

五、农业品牌的基本特征与功能作用

六、农业品牌的专用权与行使

第二章 农业品牌化的概念及其战略意义

一、农业品牌化的涵义

二、农业品牌化的特征与必然性

三、技术因素对农业品牌化的影响