基本内容

购买方法：点击“蓝色文字收藏品”或者“可以从“这些卖家”购买” .....................购买说明：此书为绝版图书，售价高于原价作者:纪华强，杨金德编著 页数:511 出版社:厦门市：厦门大学出版社 出版日期:1999.10

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《公共关系的基本原理与实务》作为一部教科书，理当充分反映当前国内外的研究动态和水平。在长期的教学实践中，得到本系历届和企事业单位的学员们的支持。

文摘

第一章 绪论 第一节 公共关系讲些什么——从外词的翻译到一般的误解 三、引进中出现的误解 80年代初期，公共关系理论引进国内。短短几年，公共关系理论在社会组9机构的经营管理中表现出鲜明的特色和显著的效果。如，健力宝运用公关战略，利用营养学家的推荐、国宴饮料的声誉，抓住奥运会进行事件营销，一举成名，畅销全国，打人国际市场，成为轰动一时的“东方魔水”。北京长城饭店利用里根总统访华的答谢宴会，迅速树立国际一流饭店的形象。广州白云山制药厂赞助体育事件，焕发青春，影响迅速遍及全国，产值从几千万元迅速增长到1987年的3亿元。大亚湾核电站，受1986年的全球反核浪潮影响，面临停止建设的困境，果断进行公关，平息危机……公共关系理论对这些事件的解释引起社会的关注，了解公共关系、学习公共关系学知识的愿望的增长，企事业单位公共关系管理的尝试促进了对公共关系讨论。

目录

《厦门大学广告学丛书》序 上编 第一章 绪论 第一节 公共关系讲些什么——从外词的翻译到一般的误解 一、从“公共关系”一词的翻译谈起 二、“公共关系”一词在使用中的多义现象 三、引进中出现的误解 第二节 公共关系活动的基本特征 一、三个现代公关的例子 二、公关的六个特征 三、一个可行的定义 第三节 公共关系与其他相关活动的联系和区别 一、公共关系与人际关系、人群关系的联系和区别 二、公共关系与宣传的联系和区别 三、公共关系与广告的联系和区别 四、公共关系与市场营销的联系和区别 第四节 公共关系学 一、公共关系学的研究对象 二、公共关系学的研究范围 三、公共关系学的学科特点 四、学习和掌握公共关系学的方法 第二章 公共关系事业发展的历史沿革 第一节 公共关系活动的缘起 第二节 公共关系事业的萌芽 第三节 近代公共关系事业产生的历史原因 第四节 近代公共关系事业的崛起 第五节 公共关系事业发展的黄金时期 第三章 公共关系的基本功能、观念和工作原则 第一节 公共关系的基本功能 一、何谓公共关系的基本功能 二、公共关系的守望功能 三、公共关系的协调功能 四、公共关系的教育功能 五、公共关系的娱乐功能 六、公共关系的效益功能 第二节 公共关系的基本观念和工作原则 一、树立公开性的观念，坚持提高透明度 二、树立珍视信誉的观念，坚持公关传播工作的真实性 三、树立制度化的观念，坚持依靠长期努力为主体 四、树立平等沟通的观念，坚持双向交流 五、树立注重行为的观念，坚持首先自我完善 六、树立科学的观念，坚持以调查研究为基础 七、树立公众利益的观念，坚持公关工作互惠 第四章 公共关系活动过程的一般规律及工作程序 第一节 公共关系活动过程的一般规律 第二节 公共关系的调查研究 一、公共关系调查研究的主要内容 二、公共关系调查研究的主要方法 三、公共关系问题的确定 四、撰写公关报告 第三节 公共关系的策划 一、公关目标的制定 二、对象公众的确定和分析 三、信息的确定 四、传播渠道的确定 …… 第五章 公共关系机构和公共关系人员 第六章 公共关系的主体和客体——组织和公众 第七章 公共关系的过程——传播 第八章 建设具有中国特色的社会主义公共关系事业 下编 后记

后记

光阴似箭，日月如梭，转眼间，在公共关系领域从事教学、研究已度过二十几个春秋。从1987年在厦门大学编写的第一本《公共关系的基本原理与方法》（讲义），1989年的《公共关系实务》（讲义），1992年由厦门大学出版社出版的《公共关系的基本原理与实务》，到今天已有十几年了。在这期间，我又相继在香港出版了《公共关系基本法》，以及在台湾出版了《双向沟通做公关》，后来又编写了《商业传播精要》（校内印刷，后由于种种原因没有正式出版）。于是，产生了把自己这二十多年来在这一领域的教学、研究工作做一个总结的想法。苍天不负苦心人，2003年，承蒙高等教育出版社的厚爱，将《公共关系的基本原理与实务》列入百门精品教材，立项资助出版，了却了我多年的心愿。 今天，在此书稿即将付梓之际，对高等教育出版社的资助表示衷心的感谢！对直接负责此书出版工作的杨亚鸿老师、武黎老师，以及许多从未谋面的为此书出版付出辛勤劳动的出版社的老师们，表达我诚挚的敬意！对二十多年前教导我、鼓励我走上公关教学与研究这一领域的余也鲁教授和张同教授，二十多年来给予我指导、帮助的厦门大学新闻与传播系、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院的各位老师和同事，表达我由衷的感谢！正是老师的教诲，同事的鼓励，学生们的信任与爱戴，支持着我在公关的教学与研究领域勤勉耕耘，不断进取。 特别要感谢厦大、复旦两校的一群朝气蓬勃、聪明睿智的研究生们！他们中间除了少数仍在复旦就读、留学海外，多数已成长为社会精英、业界新锐或高校老师。十几年来，是他们协助我的教学、研究工作，为教材编撰和课件制作收集资料，编写案例，进行专题调研，付出劳动，贡献才智。他们是：董斌、聂艳梅、钱磊、林建沅、李俊、黄宗英、夏洪波、夏洪艳、王英、李淼、念瑶、高运峰、聂晓梅、王文静、尧旭华、胡微微、肖峻崧、王平、高杨、林晓琼、王黎明、王群、陈东兴、张立锋、韩颜红、王亚敏、郭震石、朱娇娇、陈易佳、支维墉、高越等。但愿他们能与我一样为本书的出版而感到欣慰，并分享到这份喜悦。

作者简介

纪华强，现任复旦大学国际公共关系研究中心副主任、高级研究员，复旦大学新闻学院副教授；国家职业资格工作委员会公关专业委员会委员；中国国际公共关系协会理事、学术委员会委员，上海市公共关系协会学术委员会委员；中国企业联合会广告主协会专家委员会专家；厦门大学新闻传播系、浙江大学城市学院、上海大学人文与传播学院兼职教授。 1983年在厦门大学参与创建我国高校首家广告学专业，后担任该专业教研室主任。1995年开始招收广告学和公共关系学的硕士研究生。2003年调入复旦大学新闻学院工作，参与创建我国首家公共关系学硕士点以及复旦大学国际公共关系研究中心。长期在高校担任公共关系学概论、公共关系实务、广告策划与创意、印刷广告、市场营销概论、传播研究方法等方面课程的主讲教师。主要著述有：《公共关系的基本原理与实务》（厦门大学出版社）、《公共关系基本法》（香港出版）、《双向传播做公关》（台湾出版）、《广告战略与决策》（财政部推荐教材）、《印刷广告艺术》（厦门大学出版社）、《广告策划与创意》（网络课件，国家教育部重点项目厦门大学课题组负责人）、《广告媒体策划》（复旦大学出版社）等。曾获国家协会优秀论文奖、省级优秀社会科学成果三等奖、省级优秀教学成果一等奖、国家级教学成果二等奖等多项奖励和荣誉。