概述

2010年的中国电影市场，除了大投资影片对市场的支撑作用外，一大批中等投资规模的影片成批涌现，在主流市场上占据了越来越重要的位置。影院建设也如火如荼，越来越多的影院投资商开始对中西部地区和二三线城市表现出较高的投资热情，并开始获得良好的市场收益。这些标志着中国电影市场正在由大片垄断向多层次、多类别、多样化发展转变，中国电影市场的种类结构正在走向成熟。

2010年上半年，电影创作、电影票房、观众人次及影院数量继续保持健康、高速增长的良好态势，中国电影产业整体仍在跨越式发展的轨道上不断进步。截至9月底，全国城市电影票房收入758043万元。其中，国产影片票房冠军为《唐山大地震》，达6.6亿元；进口片《阿凡达》则以13.7亿元成为进口片票房冠军。在去年全国电影票房62.06亿元基础上，有业内人士预计，今年全国电影票房收入将达到100亿元。

根据国家广电总局公布的官方数据，国产影片中，除《唐山大地震》夺冠外，《叶问2宗师传奇》、《大兵小将》、《锦衣卫》分别以2.3亿元、1.6亿元和1.4亿元名列其后。此外，《全城热恋》、《杜拉拉升职记》以票房超过1亿元位列前十。9月15日上映的《山楂树之恋》虽然上映仅有半月，却以1.04亿元票房位居第十。

与国产片相比，进口影片的票房也相当可观。《阿凡达》的票房高达13.7亿元，这一数字相当于中国人每人出了1元钱看这部电影。而《盗梦空间》、《爱丽丝梦游仙境》和《敢死队》分别以3.7亿元、2.2亿元和2.1亿元分列二到四位。

今年上半年，共有8部国产影片票房过亿，有15部影片票房在1000万-1亿元之间，比历史同期水平大大提升。一个明显特点是，除了大投资影片对市场的支撑作用外，一大批中等投资规模的影片成批涌现，在主流市场上占据了越来越重要的位置。《杜拉拉升职记》、《越光宝盒》、《全城热恋》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《决战刹马镇》、《人在囧途》、《海洋天堂》等影片的崛起，标志着中国电影市场正在由大片垄断向多层次、多类别、多样化发展转变，中国电影市场的种类结构正在走向成熟。

《孔子》、《叶问2》、《大兵小将》、《锦衣卫》等国产大片继续引领着中国电影创作的发展方向与潮流。国产大片更加注重对中华文化的传承与展现、对民族精神的塑造与歌颂、对现实生活的关照与反思，越来越自觉地承担起文化责任与社会担当。影片《唐山大地震》以独特的视角，讲述了灾难之后重建精神家园的感人故事，为国产主流大片与现实主义精神相结合树立了新标杆，开辟了新道路。

青年电影创作人才的作品成批涌现，成为创作方面的一大亮点。《东风雨》、《杜拉拉升职记》、《海洋天堂》、《80’后》、《决战刹马镇》等影片超越了以往青年电影作品的局限，主动地贴近市场，力求与当代观众产生共鸣，青年导演作品集体进入城市主流院线，为电影市场注入了新鲜、强劲的活力。

全国城市电影票房井喷，除了有越来越多的优秀电影外，也与中国的院线制发展有关。据悉，万达电影院线以10.4亿元票房位居院线榜首，中影星美和上海联和院线均超过8亿元。在票房收入前十名地区中，广东、北京和上海名列前三。截至6月30日，全国新增影院149家，银幕596块，全国主流院线银幕数已经达到5319块，全国城市电影票房总收入48.4064亿元，超过2008年全年票房总和。除了广东、北京、上海等基础较好的一线市场外，一些中小城市的影院建设也如火如荼，前几年新建影院地域分布不均的问题正在逐步缓解，越来越多的影院投资商开始对中西部地区和二三线城市表现出较高的投资热情，并开始获得良好的市场收益。市场快速扩容，已经成为今年电影市场的总趋势。其中，在商业院线方面领先一步的万达院线，今年票房冲破10亿元大关。

在影院及银幕数量激增的直接带动下，今年国庆档，北京电影票房刷新2.8亿元，创下新高。

今年，我国电影市场的各项数据都保持了较高的增长水平。截至6月30日，已审查通过故事影片288部；全国城市电影票房总收入48.4亿元，超过了2008年全年票房总和；全国新增影院149家，银幕596块，接近2009年全年的增长水平。根据当前的发展形势预测，2010年全国故事影片产量有望达到500部，全国城市电影票房收入有望冲击100亿元，全国新增银幕将突破1000块。

海外市场也呈现出良好的发展态势。截至4月底，共有21部国产影片销往16个国家和地区，创造海外销售收入7.03亿元人民币。由中影集团和美国K小子电影制作有限公司等联合摄制的影片《功夫梦》，6月11日在北美公映，当周即以5600万美元登上北美票房榜的冠军宝座，上映6周后的北美累积票房已经达到1.7亿美元，创造了近年来中国合拍电影的海外最好成绩。

大事件

《唐山大地震》6.6亿元刷新国产影片票房纪录

1.3亿元投资，6.6亿元票房，创下国产片票房内地的最高纪录。还在香港吸金约1500万港元，台湾收获1800万新台币票房。华谊兄弟按其45%投资比例，将1.72亿元票房收入纳入囊中。在票房收入之外，《唐山大地震》还创造了7400万元的植入广告收入，华谊兄弟也获得了3330万元丰厚的衍生收入。一部《唐山大地震》就为华谊兄弟创造了2.06亿元收入，贡献了其三季度收入的61%。

《杜拉拉升职记》开辟电影植入模式

“当时就是想着不能赔钱，早知道票房那么高，我就不会植入那么多广告了。”“批评得对是指从电影艺术角度来讲。但从电影生存状况的角度来讲，批评得就不对。这是两个层面的事情，当然有些广告我自己都觉得很生硬，但已经弄成那样我也没办法。”徐静蕾近期在接受记者采访时，首度承认《杜拉拉升职记》植入广告的失误，同时透露将会沿用《杜拉拉》的班底拍一部都市爱情剧，坦言还会接着用植入广告，“但这次会更精细些”。

万达院线年度票房破10亿元

自中国电影市场创立院线制以来，首家年票房破10亿元的院线诞生。自2010年1月1日开始至9月，万达电影院线的总票房突破了10亿元大关，这是中国的电影院线一年内的票房首度达到这一量级。