功能

色彩是广告表现的一个重要因素，色彩能使人产生联想和感情。广告色彩的功能是利用色彩感情规律更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。

心理感觉

观看色彩时，由于受到色彩的视觉刺激，在思维方面会产生对生活经验和环境事物的联想，这就是色彩的心理感觉。

色彩有冷暖感。色彩的冷暖感被称为色性。红、黄、橙等给人的视觉刺激强，使人联想到暖烘烘的太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色；青色、蓝色使人联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以称为冷色。

色彩有兴奋感与沉静感。明度高、纯度高，又属偏红、橙的暖色系，均有兴奋感；明度低、纯度低，又属偏蓝、青的冷色系，具有沉静感。

色彩有膨胀感与收缩感。同一面积、同一背景的物体，由于色彩不同，会给人造成大小不同的视觉效果。色彩明度高的，看起来面积大一些，有膨胀的感觉；凡明度低的，看起来面积小一些，有收缩的感觉。

色彩有前进感与后退感。暖色和明色给人以前进的感觉；冷色和暗色给人以后退的感觉。

色彩有轻重感。高明度的色彩给人以轻的感觉：低明度的色彩给人以重的感觉。

感情规律

色彩能使人产生联想和感情。在广告设计中，利用色彩的感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。

(1)运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来，使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

(2)运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩使人感到清爽、活泼、愉快。利用色彩的这一特点设计广告，能够使人心情愉快地接受广告信息。

(3)运用色调的档次感，体现商品的不同品味。色彩也有档次感，气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。

(4)运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主。儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。

不同色彩之间的对比会有不同的效果。当两种颜色同时在一起时，这两种颜色各自走向自己的极端。例如，红色与绿色对比，红的更红，绿的更绿；黑色与白色对比，黑的更黑，白的更白。由于人的视觉不同，因此对比的效果通常也不同。当长时间看一种纯色(例如红色)，然后再看周围人时，会发现周围人的脸色变成了绿色，这是因为红色与周围颜色的对比，形成了对视觉的刺激。色彩的对比会受很多因素的影响，例如色彩的面积、时间、亮度等。例如，空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽。那么在广告色彩要素的设计里面应该如何运用色彩对比、色彩的大小和形状以及色彩的位置呢?

(1)色彩对比。色彩的对比有很多方面，色相的对比就是其中的一种。当我们用湖蓝与深蓝对比时，会发觉深蓝带点紫昧，而湖蓝则有点绿味。各种纯色的对比会产生鲜明的色彩效果，很容易给人带来视觉与心理的满足。红色与黄色对比时，红色会使人想起玫瑰的味道，而黄色则会使人想起柠檬的味道。绿色与紫色对比则很有鲜明特色，令人感觉到活泼，自然。红、黄、蓝三种颜色是最极端的色彩，它们之间对比，哪一种颜色也无法影响对方。色彩间的对比也有纯度对比，例如，黄色是夺目的色，但是加入灰色会失去其夺目的光彩，通常可以用混入黑、白、灰色来对比纯色，这样可以减低其纯度。纯度的对比会使色彩的效果更明确肯定。

(2)色彩的大小和形状。有很多因素可以影响色彩的对比效果，色彩的大小就是其中最重要的一项。如果两种色彩大小相同，那么这两种颜色之间的对比十分强烈，但是当其中的一种大小变得不一样时，小的一种色就会成为大的色的补充。色彩的大小会令色彩的对比有一种生动效果。在一大片绿色中加入一小点红色，则红色在绿色的衬托底下很抢眼，这就是色彩的大小对对比效果的影响。在大面积的色彩陪衬下，小面积的纯色会突出特别的效果，但是如果用较淡的色彩，则会感觉不到这种色彩的存在。譬如，在黄色中加入淡灰色，你根本就不会注意到淡灰色。

(3)色彩的位置。色彩所处的位置不同也会造成色彩对比的不同。试把两个同样大小的色彩放在不同的位置，譬如前后，则会觉得后面的颜色要比前面的颜色暗些。正是由于所处位置的不同，才导致眼睛视觉的不同。