概述

SEM工具功能的一种。指在竞价广告中，为了确保广告的曝光率，提高其实际转化，通过系统自动提价的方式将广告的排名固定在某一位置。

产生背景

搜索营销作为网络营销的组成部分，一直占据着其主要的市场份额。搜索营销的交互性和精准性得到了越来越多的企业的认可，企业间的搜索营销大战日趋激烈。为了使自己的广告更快速的出现在潜在客户面前，取得竞争中的有利地位，广告主们不断抬高广告点击价格，保持广告的理想排名。这就诞生了排名锁定。

排名锁定的作用

提高广告曝光率

排名更高，受到的关注自然就更多。曝光率的提升，虽然不代表实际转化的提升，但是无形中加深了客户对产品对企业的印象，扩大了品牌知名度。

提高业务转化的几率

一般情况下，排名越高，便能先入为主率先让客户发现或留下印象，进而可能促进购买。实际业务转化是企业投放广告的最终目标，虽然高排名不代表高转化，但是能更快的出现在客户面前，增加实现转化的机会。

提高关键字质量度

将广告长时间维持在固定的或波动幅度小的排名位置，会使广告的平均点击率上升，即提升了关键字的历史效果记录，无形中增加了关键字的质量度。同时，广告排名是由关键字的质量度和点击价格共同决定的，因此质量度得提升对于以更低的点击价格获得更理想的排名具有重大影响

延伸

有需求即是有市场空白，有空白就会有人填补。广告主希望自己的广告得到等多人的关注，排名锁定软件也就应运而生。顾名思义，即软件根据广告主的排名位置要求在其出价范围内自动调价，保持排名。但是一味的追求排名会造成广告成本的虚高，以及当两家同类型企业同时竞争同一广告位置，排名锁定软件决定两者排序的依据不够人性化，没有从企业出发。因此，单纯只考虑排名的排名软件有一定局限性。

因此，排名锁定软件也在不断的改良，在确保原先功能的基础上对排名锁定功能的范围加以拓宽及优化，使其更人性化，个 性化。提高出价是获得排名的方式，提高排名则是获得实际转化的手段。因此，归根结底要的是转化。一方面，排名锁定软件按更加注意关键词质量度得提高，质量加提价，双管齐下，广告虚高成本；另一方面，根据企业预算，预期目标，通过工具的监测分析出最理想的排名位置，并不要求第一名或是某个具体的位置。当然，企业也可以要求广告必须排在某个位置，但是怎样以更少的预算实现预期的目标才是企业最想要的。

目前，在排名锁定方面，走在前端的要算Topsem搜索营销工具了。