高校现象

2011年5月24日，北京清华大学第四教学楼前新安装的“真维斯楼”牌匾，在学生和网友中引起极大争议。当日的北京清华大学教育基金会官网上显示，清华14个院所、实验室和楼宇等筹款项目也给出了“冠名费”，金额共计7.5亿余元。在巨大的舆论压力下，5月26日，清华大学正式把挂了两天的“真维斯”牌匾撤下。而其实，“真维斯”冠名事件并不是在一个“冠名商业化”不充分的环境下突发的。相反，中国的“冠名商业化”早已相当发达。

在沪上高校，“冠名楼”亦屡见不鲜。从“复旦大学经济学院大金报告厅”、“复旦大学新闻学院屠海鸣图书馆”，再到“上海交通大学凯源法学院”，这些楼馆院所，无不是因为获得社会捐资助学而更名。而复旦更是将冠名发挥到了极致，无论是教学楼、学院还是宿舍、教室和研究机构，甚至礼堂的椅子，但凡能冠名的，均已得到了“开发”。在复旦大学管理学院的一幢“史带楼”里，三楼303室叫作“中华人民共和国移动通信教室”，四楼就是“艾默生高级管理人员教育中心”，五楼503室被称作“飞利浦照明教室”……

而为更多读者和网友所熟知华东师范大学——“宋山木楼”就更具传奇性，宋山木楼原是华东师范大学闵行校区的一栋教学楼，2008年10月16日，华东师范大学计算机系校友、山木教育集团原总裁宋山木先生捐赠人民币100万元，华师大闵行校区遂以他的名字命名这座教学楼。而在2010年5月21日，宋山木涉嫌强奸罪被捕后，5月26日宋山木楼的名字“宋山木”就被迅速移除。

其实，高校图书馆、教学楼、实验室等被冠名不是最近才有。在中国高校最多的逸夫楼，即为香港实业家邵逸夫遍撒爱心各处捐建；田家炳楼也几乎遍布了全国各大高校。即便不去掉企业家的姓氏，北大新崛起的李兆基楼、清华的蒙伟民音乐厅都未引起什么争议。

发展瓶颈

清华“真维斯楼”的照片流传开之后，不少大学生都调侃称：“要向清华看齐，争取个班尼路楼来。”而清华大学研究生会副主席曹彬也在微博上称此楼：“有望取代二校门，成为最受游客欢迎拍照景点。”

一位清华大学的老师介绍被挂牌的教学楼原来叫第四教学楼，有课上课没课自修。这些教学楼都是以第一第二第三这样命名，在教学楼当中，被企业冠名的还是第一个。她还补充说，其他楼被企业冠名的也有，但是通常都是特定行业冠名特定专业：“比如新闻学院的楼是宏盟楼，宏盟是一个广告传播集团。新建的有一个清华-罗姆电子工程馆，罗姆也是电子类的企业。而且这些都是给特定专业捐的，不是捐给大家都用的教学楼的。”她说自己问了身边的同学们：“大家都觉得还蛮扯的，同学们其实更能接受以赞助人的名字命名的。清华的教学楼和真维斯的品牌形象不太搭。”

无独有偶，一周前，即将迎来百年校庆的暨南大学也因同样问题被推到风口浪尖。富力地产花1400万元人民币买下了暨大主教学楼的冠名权。

清华大学教育基金会官网显示，共有29个项目在筹集资金，其中14个为院所、中心或者博物馆、实验楼等楼宇，冠名捐赠金额超过7.5亿元。北大教育基金会的官网上也列出了新物理楼、工学院大楼等筹资项目，虽未像清华一样明码标价，但也注明：如果捐赠额度达到建筑项目所需资金的一半，可以获得该建筑的命名权。由此可见，这种“惯例”和“通行做法”似乎确为高校默认。

而“真维斯楼”、“富力楼”出现的深层背景是高校生存发展要自筹经费。近年在高校盛行的董事会即起着这方面的作用，在“董事会”这一聚集社会力量办学的新招牌下，高校建筑纷纷被冠名也就不足为怪了。尽管1997年当时的国家教委曾有明确规定：各类学校中，属国有资产的校(园)舍、教室及其他建筑物，任何单位和个人无权拍卖其冠名权。校(园)内各类教室、各类建筑物不得以捐资者名字命名(如遇特殊情况，则需审批)。但规定下台的当时还没有出现高校扩招、教育产业化、大学董事会等等“新鲜事物”。

网友声音

杨军-国之四维：12年前我从清华毕业的时候，清华不这样呀，现在我们班打算捐个石头给学校留个念想，校友会居然要收费，而且价格很高，唉。

张点水：去图书馆还书，顺便遥望了下传说中的真维斯楼。回来路上分别有新斋、十食堂、修自行车摊、C楼、紫荆操场、W楼在眼前此起彼伏，于是乎浮想联翩：在贵校200年校庆前，以上场所将更名为：范思哲楼、香奈尔堂、爱马仕摊、迪奥、雀巢、劳力士楼。

严瑱：本来真维斯引争议就是个很乌龙的事情，清华还莫名迫于压力拿掉了真维斯楼的牌子，简直是个大乌龙！真维斯招谁惹谁了？不就是大家看不起民工品牌嘛，觉得这样的名字进入中国第一百年学府丢人了。但国内外大学用捐赠人、捐助企业名字命名楼的还少么？校长要搞钱求发展也没任何错，错的就是没有原则！

李奥荣斯McMandy：它，是美国金融经济中心，联合国总部所在地。它，以前叫New Amsterdam，现在叫NewYork。两个殖民地烙印极深的名字。美国国民不嫌弃“纽约”，中国网民大骂“真维斯楼”。如果要有种，如果要坚守，请捍卫与传承混凝土建筑物里面所蕴含的文化。只懂跟一个名字闹别扭，会被文化看不起的。

2012格式化：“高校冠名”这是周瑜打黄盖的事。没必要把它想得太复杂。

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