内容简介

《媒介市场调查与研究丛书:收视率100问》的出版具有非常重要的现实意义。它对于电视台、广告公司、广告主、内容研发和市场评估等机构，以及教学科研单位、普通民众客观、理性、正确地认识收视率，让收视率回归本质，进一步促进我国电视业和广告业的健康稳定发展必将起到积极的推动作用。

图书目录

第一部分概述 围绕电视展开的受众调查有哪些？／3 收视率调查的国际起源是怎样的？／5 收视率调查在中国的引进和发展是怎样的？／8 现在全球哪些国家开展收视率调查？／10 为什么大多数国家在一定时期内使用一家收视率调查公司的数据？／13 收视率调查有没有国际通行的准则？／16 各个国家和地区的收视率调查数据是否具有可比性？／18 我国的收视率调查有没有通行的标准？／21 哪些机构和人员会需要使用收视率调查数据？／23 为什么说收视率数据是多客户数据？／25 为什么说收视率调查是第三方调查？／27 为什么收视率调查行业需要有第三方监管？／29 围绕收视率产生的主要争议有哪些？／31 第二部分方法 收视率都调查哪些人？／37 什么是收视率调查中的“平权主义”？／38 收视率调查中样本的选取为什么要采用概率抽样方法？／40 收视率调查的样本量如何设定？／41 不同国家或地区收视率调查的样本量有何不同？／44 在收视率调查中，总人口多就一定需要样本量大吗？／45 收视率调查数据的误差如何计算？／46 收视率调查中为什么会用到配额抽样？／47 如何保证收视率调查样本的代表性？／48 为什么需要进行有关收视率调查的基础研究？／50 收视率调查固定样组是怎样产生的？／52 收视率调查固定样组中的样本户需要定期更换吗？／54 如何保证收视率调查样本户的合作度？／56 如何保证收视率调查样本的收视行为不受干扰？／57 什么是收视率调查的“第三方稽核”？／55 第三部分技术 收视率调查中观众收看电视的行为是如何界定的？／63 收视率调查中家庭收视和个人收视有何区别与联系？／64 收视率调查是否监测家里多台电视机的收视情况？／67 多频道收视监测情况下如何设定收视率报告频道？／68 什么是收视率的日记卡法调查？／69 什么是收视率的测量仪法调查？／71 测量仪法与日记卡法得到的收视数据有何差异？／74 什么是收视率调查质量控制体系？／75 什么是收视率调查中的“同时性研究”？／79 什么是收视率调查数据安全管理体系？／81 如何实现对数字电视的收视测量？／82 回路数据能够被用来计算收视率吗？／84 如何实现对多终端收视行为的统一测量？／86 什么是时移收视以及如何计算时移收视率？／87 节目监播是怎么回事？／89 收视数据回传的周期设定和技术应用是怎样的？／90 收视数据合成中的加权是怎么回事？／91 收视率数据客户端分析系统是什么？／93 第四部分分析 第五部分应用