内容简介

《现代企业与机构形象设计》由浙江大学出版社出版。

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序言 现代企业与机构形象设计是现代工业设计和现代企业运作相结合的产物。20世纪50年代后在企业经营中开始把企业形象作为新的而又具体的经营要素。为了研究企业形象塑造的具体方法，确立了一个新的研究领域，而由这个领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identity Systcm)，简称CIS。20世纪80年代后，随着科技的进步，社会的发展，信息传播日益迅猛，各种传播媒体和传播手段日益复杂多样，过量信息充斥整个社会。企业要正确地传达信息，如商品信息、市场信息；树立起良好的形象，如品牌形象、企业风貌和知名度、美誉度。只有这样，企业才能在信息爆炸的社会环境和竞争日益激烈的市场环境中生存与发展。作为社会重要组成部分的各类机构（行政区域、政府部门、学校、医院、社团、会议组织等）也是如此，需要树立自身的整体形象，有效地组织传播，以求更好地发展和运作。 现代广告运作也渐渐融人了CIS的观点和方法。从品牌构建、形象传达到整合营销传播策略，均对当今高校广告学科的教学提出了更高的要求，这就是不仅要学会传统广告学理论与业务知识，还要掌握现代企业与机构形象CIS设计的理论和方法。近十年来，各高校广告学专业及其他相关学科陆续开设了企业与机构形象设计这门课程。编著者执教相关课程多年，并从事过一些CIS的实际工作，积累了一定的教学资料，现主要在借鉴和整合前人成果的基础上，编写了此书。 现代企业与机构形象设计涉及的面非常广，其理论构架建立在多门学科的基础上，如管理学、经济学、营销学、企业行为学、传播学、广告学、美学、设计学等。随着社会经济的发展，现代CIS的理论也不断地更新、充实和发展。因为主要是针对广告学专业’本教材的主要内容是研究CIS理论在企业形象塑造与传达中的应用以及如何进行企业视觉形象设计，了解CI前期策划、调研、设计开发与实施管理的全过程以及如何完成CI手册的设计开发，所以本书的特点是注重理论联系实际，通过大量案例和图片资料，力图全面地、深入浅出地描述现代企业与机构形象设计的概念，对CIS的实务性内容进行了较为系统深入的研究和探讨，力求使本书具备一定的实际操作指导性，使之兼具教学性和应用性。由于近年来CIS理论、品牌理论、整合营销传播理论发展迅速，知识更新快，对广告学理论的延展扩充和实际应用影响颇大，广告行业也存在新观念发展迅速、应用面越来越宽广的现实问题，编著者努力立足于本领域的发展前沿，把握现代企业与机构形象设计相关学科和行业的最新动态，力求做到现实性和前瞻性。 希望本书能给读者带来一些新的认识和启发。 编著者2003年4月于浙江大学西溪校区

图书目录

第一章 绪论 第一节 企业形象识别的基本内涵 第二节 广义的CI策略 第三节 CI的任务与功能 第四节 CIS导入时机 第五节 CIS基本特征 第六节 CIS与企业文化 第二章 企业理念识别系统 第一节 理念识别的内涵 第二节 理念识别的范畴和功能 第三节 企业理念的实用范围及其应用 第四节 企业理念的定位与策划 第五节 企业理念的实施 第三章 企业行为识别系统 第一节 BIS的内涵及其传播功能 第二节 企业对内的行为识别 第三节 企业对外的行为识别 第四章 企业视觉识别系统 第一节 企业视觉识别的结构模式 第二节 企业视觉识别系统的基本要素系统 第三节 企业视觉识别系统的应用要素系统 第五章 企业形象识别设计的前期策划 第一节 CI提案阶段 第二节 C1S企划专门机构的建立 第六章 企业形象识别设计的调研工作 第一节 调查对象和调查目的的确立 第二节 调研计划的确立 第三节 CI调研工作的具体展开 第四节 调查的实施与调查结果的分析 第七章 企业形象识别系统的设计开发 第一节 理念识别系统的建构 第二节 行为识别系统的建构 第三节 视觉识别手册设计制定 第八章 企业形象识别系统的实施与管理 第一节 CIS的实施 第二节 CIS的管理与延续 第九章 品牌战略与企业整合营销传播 第一节 品牌培育与提升 第二节 品牌识别及其传播 第三节 品牌构建中的形象识别设计手段 第四节 整合营销传播概论 第五节 整合营销传播中的企业形象传播 第六节 整合营销传播与企业品牌形象建设 第十章 现代机构形象设计与组织传播 第一节 城市及区域形象设计 第二节 学校形象识别设计 第三节 医疗机构形象识别设计 第四节 机构形象设计的其他案例 附录1CIS形象工程提案书设计示例 附录2商标注册申请指南 主要参考文献 后记

后记

现代企业及机构形象设计的理念萌芽于欧洲，起源于美国，发展于日本，现已盛行全球。企业形象识别系统CIS已被国际社会视为21世纪企业发展的一种新战略和新动力。CI战略作为企业经营管理的新模式和新途径，它通过对企业形象和企业理念的重新定位，对包括企业经营活动、对外公共关系及其他以统一视觉传达设计为辅助手段的宣传活动在内的各个方面进行组织化、系统化的处理，树立一种统一而具个性的企业形象特征，以增强企业的信息传递能力和诉求力，树立品牌效应从而达到提高企业竞争力的目的。机械形象设计其原理和方法也是一致的，其目的是为了树立机构形象力从而达到社会沟通和高效运作。 自欧美、日本推行CI以来，已有不少企业因全面实施CI战略而使经营绩效大幅提高。20世纪80年代末90年代初，CI之风席卷中国。一些当时在国内市场上名不见经传的小企业开始认识到CI战略这一新的企业管理模式的巨大商业价值，率先推行CIS，取得了巨大的成功，如太阳神集团、四通公司、杉杉集团等企业都是在成功的CI战略下取得惊人成就的

序言

现代企业与机构形象设计是现代工业设计和现代企业运作相结合的产物。20世纪50年代后在企业经营中开始把企业形象作为新的而又具体的经营要素。为了研究企业形象塑造的具体方法，确立了一个新的研究领域，而由这个领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统（Corporate Identity System），简称CIS。20世纪80年代后，随着科技的进步，社会的发展，信息传播日益迅猛，各种传播媒体和传播手段日益复杂多样，过量信息充斥整个社会。企业要正确地传达信息，如商品信息、市场信息；树立起良好的形象，如品牌形象、企业风貌和知名度、美誉度。只有这样，企业才能在信息爆炸的社会环境和竞争日益激烈的市场环境中生存与发展。作为社会重要组成部分的各类机构（行政区域、政府部门、学校、医院、社团、会议组织等）也是如此，需要树立自身的整体形象，有效地组织传播，以求更好地发展和运作。 现代广告运作也渐渐融入了CIS的观点和方法。从品牌构建、形象传达到整合营销传播策略，均对当今高校广告学科的教学提出了更高的要求，这就是不仅要学会传统广告学理论与业务知识，还要掌握现代企业与机构形象CIS设计的理论和方法。近十年来，各高校广告学专业及其他相关学科陆续开设了企业与机构形象设计这门课程。编著者执教相关课程多年，并从事过一些CIS的实际工作，积累了一定的教学资料，现主要在借鉴和整合前人成果的基础上，编写了此书。