基本介绍

内容简介

《中国网络广告十七年(1997-2014)》由中国传媒大学出版社出版。

作者简介

黄河，中国人民大学新闻学院副教授，硕士生导师，中国人民大学新媒体研究所副所长，内参《首都网络舆情杂志》主编。主要研究领域为新媒体传播、网络舆情。主持“北京市新媒体发展与社会管理创新研究”、“中国大陆网络广告发展研究”、“传媒数字化管理研究”等省部级课题。著有《政府新媒体传播——直面新媒体带来的机遇和挑战》、《新媒体实务》、《传媒数字化管理》和《手机媒体商业模式研究》。北方工业大学艺术学院广告系教师，中国传媒大学广告学博士。中国人民大学新闻学院博士。

图书目录

序一 序二 序三 第一章节点与分期：中国网络广告发展历程概览 第二章混沌中探索：网络广告的起步期（1997—2000年） 第一节网络媒体初创与网络广告诞生 第二节网络广告代理走向专业 第三节困境与出路的探讨 第三章压力中成长：网络广告的调整期（2001—2002年） 第一节网络媒体调整重心 第二节网络广告代理公司两极分化 第三节网络广告蓄势待发 第四章勃兴中突破：网络广告的跨越期（2003—2006年） 第一节网络广告跨越式发展的表现与原因 第二节网络广告在营销层面的突破 第三节监管与自律双管齐下 第五章期望中崛起：中国网络广告的猛进期（2007年至今） 第一节网络广告猛进式发展的表现及原因 第二节猛进期网络广告的新气象 第三节政府规制强化与行业自律组织化 第六章网络媒体广告创新的动力与动向 第一节各阶段网络媒体广告创新回溯 第二节网络媒体综合调查与个案考察 第三节网络媒体广告创新的动力与动向 第七章网络广告公司竞争的表层与深层 第一节网络广告公司竞争格局演变 第二节网络广告公司个案考察 第三节网络广告公司的经营潮流 第八章网络广告主投放的形势与趋势 第一节网络广告主投放变迁 第二节广告主投放网络广告的动因分析 第三节网络广告主投放趋势判断 第九章网络广告规制的失衡与重塑 第一节网络广告规制的发展历程 第二节我国网络广告规制模式的现状剖析 第三节我国网络广告规制模式的运行困境 第四节我国网络广告规制模式的重塑路径 第十章港澳台地区网络广告概况 第一节港澳台地区网络广告发展扫描 第二节港澳台地区网络广告案例精选 主要参考文献 致谢