基本介绍

内容简介

《品牌自驱力:好品牌自己会说话》由经济管理出版社出版。

作者简介

杨志勇，1970年生，湖南常德人，著名品牌营销策划专家，资深市场营销职业经理人。从事市场营销、品牌策划十多年，致力于发展中、成长型企业的品牌建设和营销策划研究，不崇拜于西方的品牌理论，不同执于实战经验，对年轻的市场化经济中的中小企业市场营销实战操作尤其擅长，被国内顶尖策划大师华红兵老师、刘革老师戏誉为品牌营销“野战派第一人”，其独创的“品牌生命体”和“3D—SHE”品牌理念及营销模式为中小微企业家称赞。 2013年创建“湖南全程品牌策划机构”。凭借二十几年来为顶尖策划公司服务的专业理念，综合总结服务过的一百多家企业的成功经验，形成了湖南全程独特的“PSBM”企业价值创造的逻辑系统。提出了很多品牌理念，运用独创的“品牌生命体”模型，帮助全国一百多家企业实现了利润快速增长，品牌稳步成长。

图书目录

第一章品牌，究竟是怎么一回事 第一节人人都清楚的事：企业要做强做大就要做品牌 第二节正视品牌对于企业生存与发展的作用 第三节因何那么多企业打造品牌，却难见成效 第四节你真的知道品牌究竟是怎么回事吗 第五节一个难以接受的现实：消费者才是品牌真正的缔造者 第六节好品牌不是你说出来的，而是品牌自我呈现出来的 第二章让品牌自己说话，才能真正打造好的品牌 第一节你应该知道的品牌打造误区 第二节产品、服务，品牌打造的真正能核 第三节让品牌自己说话的实质：产品与消费者的连接点 第三章定位——品牌自驱力，让品牌说话的种子 第一节为什么苹果手机卖得如此火 第二节大多数人缺的不是品牌意识，而是定位意识 第三节目标是成就一切的基础，定位就是确定目标 第四节品牌定位的原则 第四章品质——品牌自驱力，让品牌说话的根苗 第一节产品虽不等于品牌，品牌却依附于产品 第二节产品的质量就是品牌的保障 第三节好的品牌都是在用品牌说话 第四节打造品牌品质的途径 第五章个性——品牌自驱力，让品牌说话的资本 第一节每一个好的产品都有与众不同的地方 第二节品牌的打造，其实就是产品以及企业个性的打造 第三节认识清楚什么是品牌个性 第四节品牌个性不等于另类 第五节找到自我品牌个性的来源 第六节品牌个性的创建方法 第六章传播——品牌自驱力，让品牌说话的途径 第一节传播，才能让品牌越飞越高 第二节别把媒体宣传看作是单纯地做广告 第三节原有的媒介宣传VS新媒体传播模式 第四节只有把信息传递到有需要的人那儿才算有效 第五节不仅仅传递出信息，更要让消费者牢牢记住 第六节让消费者做参与者而非旁观者 第七节品牌传播的有效策略与方法 第七章优化——品牌自驱力，让品牌说话的飞跃 第一节越是好的品牌，消费者期望越高 第二节注意消费者的口碑 第三节建立有效的市场与消费者数据库 第四节以客户的不满与建议为突破口 第五节激励创新，赋予品牌新的血液 第六节建立品牌文化，增强企业成员的品牌荣誉感 附录 参考文献 后记