内容简介

《阿里巴巴电子商务系列:网络整合营销》总结整理的都是电子商务网站营销过程的实际经验以及基础概念。适合高校学生以及电商从业者，高校学生实践的机会并不多，但是只要有心，会发现《阿里巴巴电子商务系列:网络整合营销》中的很多方法和技巧可以马上运用。

图书目录

第1章 网络广告 1.1 网络广告概述 1.1.1 网络广告概念 1.1.2 网络广告的特点 1.1.3 网络广告与传统广告的区别 1.2 网络广告的手段 1.2.1 旗帜广告 1.2.2 文本链接广告 1.2.3 赞助广告 1.2.4 插播式广告 1.2.5 关键字广告 1.2.6 互动式游戏广告 讨论题 第2章 搜索引擎营销 2.1 搜索引擎概述 2.1.1 搜索引擎的概念 2.1.2 搜索引擎营销的基本方法 2.1.3 搜索引擎的工作原理 2.1.4 搜索引擎营销的目标 2.2 搜索引擎的优化 2.2.1 搜索引擎优化（SEO） 2.2.2 关键词的优化 2.2.3 网页标题的优化 2.2.4 网站内容优化 2.2.5 网站站外优化 2.3 搜索引擎的竞价排名 2.3.1 什么是竞价排名 2.3.2 搜索竞价广告的优势 2.3.3 付费竞价广告的应用 2.3.4 投资回报率计算监测 讨论题 第3章 博客营销 3.1 博客营销概述 3.1.1 博客和博客营销 3.1.2 博客营销的作用 3.2 博客营销的前期准备 3.2.1 博客营销的操作方式 3.2.2 博客营销的定位 3.2.3 博客平台的选择 3.2.4 打造营销型博客 3.3 博客营销的内容 3.4 博客营销的推广和优化 3.4.1 博客营销的推广 3.4.2 博客营销的优化 3.5 微博营销 3.5.1 什么是微博 3.5.2 微博的特点 3.5.3 什么是微博营销 3.5.4 微博营销的优点和缺点 3.5.5 博客营销与微博营销的本质区别 3.5.6 微博营销的技巧与策略 讨论题 第4章 论坛营销 4.1 论坛营销概述 4.1.1 什么是论坛 4.1.2 什么是论坛营销 4.1.3 论坛营销的特点 4.1.4 博客营销与论坛营销的区别 4.2 如何开展论坛营销 4.2.1 论坛营销的基本原则 4.2.2 论坛的选择 4.2.3 论坛营销技巧 4.2.4 论坛营销的注意事项 4.3 SNS营销 4.3.1 什么是SNS营销 4.3.2 SNS营销的优势 讨论题 第5章 邮件营销 5.1 电子邮件营销的优势 5.1.1 什么是邮件营销 5.1.2 电子邮件营销的优势 5.1.3 电子邮件营销的误区 5.2 电子邮件地址的收集方式 5.3 电子邮件的设计方法 5.3.1 邮件标题 5.3.2 邮件正文 5.3.3 邮件签名 5.4 电子邮件发送技巧 操作题 第6章 IM营销 6.1 IM营销概述 6.1.1 IM的定义 6.1.2 IM营销 6.1.3 IM的优势 6.2 IM的功能介绍 6.2.1 个性签名 6.2.2 快捷短语 6.2.3 自动回复 6.2.4 小工具 6.2.5 旺遍天下 6.3 IM营销的技巧 6.3.1 寻找客户 6.3.2 跟进客户 6.3.3 管理客户 操作题 第7章 第三方平台营销 7.1 第三方平台概述 7.1.1 第三方平台的定义 7.1.2 第三方平台的优势 7.2 第三方平台的分类和选择 7.2.1 第三方平台的分类 7.2.2 第三方平台的选择 7.3 第三方平台营销的目标层次 讨论题

编辑推荐

《阿里巴巴电子商务系列:网络整合营销(外贸篇)》由电子工业出版社出版，适合高校学生以及外贸从业人员。

目录

第1章 认识外贸网络营销 1.1 初识外贸网络营销 1.1.1 外贸网络营销的内涵 1.1.2 互联网在外贸营销中的作用和外贸网络营销的成功要素 1.1.3 外贸网络营销的方式 1.2 网络营销环境 1.2.1 外贸网络营销的基本环境及现状 1.2.2 外贸搜索引擎 1.2.3 电子邮件 1.2.4 即时通信 1.2.5 博客、论坛、微博 1.2.6 网络购物兴起 1.2.7 手机上网应用行为 1.3 外贸网络营销策略 1.3.1 外贸网络营销策略基础 1.3.2 外贸网络营销策略 1.3.3 实训项目1 第2章 第三方平台营销 2.1 第三方电子商务平台概述 2.1.1 第三方电子商务平台的特点及分类 2.1.2 外贸B2B 2.1.3 外贸B2C 2.1.4 外贸C2C 2.1.5 第三方平台的盈利方式 2.2 外贸第三方平台的选择 2.2.1 外贸B2B平台的选择 2.2.2 外贸B2C的选择 2.2.3 外贸C2C的选择 2.3 外贸第三方平台应用 2.3.1 选择正确的类目和产品属性 2.3.2 优质的信息标题 2.3.3 产品图片 2.3.4 详细说明 2.3.5 关键字设置技巧 2.4 外贸第三方平台营销 2.4.1 利用第三方平台做网络营销的七大方法 2.4.2 外贸B2B平台营销的关键点 2.4.3 外贸B2C平台营销要点 2.4.4 外贸C2C平台营销要点 第3章 外贸营销型网站建设 3.1 外贸营销型网站概述 3.1.1 营销型网站的功能 3.1.2 外贸营销型网站的职能 3.2 实践：亲手搭建一个企业网站 3.2.1 企业域名申请流程 3.2.2 部署虚拟主机、FTP账号、数据库账号 3.2.3 为指定域名安装WordPress 3.3 建设一个SearchEngineFriendly的网站 3.3.1 网站内容的可见性 3.3.2 供搜索引擎爬行的页面链接结构 3.3.3 关键词的用法和优化 3.3.4 网页标题的重要性 3.3.5 什么是META标签 3.3.6 URL结构和构建指导 3.3.7 页面层的搜索引擎作弊 3.3.8 域名层的搜索引擎作弊 3.4 如何提高外贸营销网站的转化率 3.4.1 什么是网站转化率 3.4.2 为什么需要提高转化率 3.4.3 案例：如何将一个网站的销售额提高33％ 3.4.4 Google网站优化工具初学者指南 3.4.5 提高转化率的108法 3.5 GoogleAnalytics指南 3.5.1 设置GoogleAnalytics 3.5.2 登录 3.5.3 探索控制面板 3.5.4 我最喜欢的五种报告 3.5.5 两个特别喜欢的功能 3.6 Google网站管理员工具指南 3.6.1 将管理员工具设置到你的网站中 3.6.2 网站管理员工具中有价值的信息 3.6.3 与GoogleAnalyties融合 第4章 搜索引擎营销 4.1 搜索引擎营销的概述 4.1.1 搜索引擎营销定义 4.1.2 搜索引擎营销模式 4.1.3 搜索引擎的工作原理 4.1.4 搜索引擎营销的目的 4.1.5 企业进行搜索引擎营销的具体工作步骤 4.1.6 搜索引擎营销的效果评估指标 4.1.7 特色搜索引擎 4.1.8 讨论题 4.2 搜索引擎优化 4.2.1 定义 4.2.2 目前现状 4.2.3 常见搜索引擎优化术语 4.2.4 搜索引擎算法 4.2.5 搜索引擎优化的目标 4.2.6 白帽与黑帽 4.2.7 其他方面对搜索引擎优化的影响 4.2.8 搜索引擎优化的十大误区 4.2.9 站外优化方法_ 4.2.10 搜索引擎优化工具介绍 4.2.11 网站优化与搜索引擎竞价的特点比较 4.2.12 搜索引擎优化人员素质及相关职位要求 4.2.13搜索引擎营销人才发展前景 4.2.14讨论题 4.3 外贸搜索引擎应用 4.3.1 外贸如何进行搜索引擎营销的步骤和方法 4.3.2 外贸主要搜索引擎介绍 4.3.3 日常外贸工作中搜索引擎的运用 4.3.4 讨论题 …… 第5章 电子邮件营销 第6章 社会化媒体营销