基本介绍

内容简介

印富贵主编的《广告学概论（第3版）》增加“广告理论”一章，主要介绍广告的核心理论，对于学习其他章节起理论指导作用。将“网络广告”一章修改为“新媒体广告”。由于近年来新媒体发展迅猛，并深刻影响广告业和每个消费者，本章内容对于新媒体的了解与研究有现实意义。调整了各章前后的“引导案例”、“专论”及正文部分的“相关链接”等内容，将原版中一些陈旧的内容和资料数据进行了更新。调整了课后练习题，设计了“问题理解”、“案例分析”、“调查研究”、“技能训练”等项目，加强了课程实践环节的练习。 第3版仍沿用了原来的体例，主要由以下几方面构成：通过章前“引导案例”让读者对本章主题产生兴趣。每章开头设“本章学习目标”，让读者在学习前先明确学习目标。提炼各章的关键词汇并设“关键术语”栏。在正文中插入“相关链接”、“案例分析”及大量的经典广告作品，拓展正文内容，也使正文更具可读性。各章末设“专论”，对各章内容进行扩展和补充，尤其侧重于有关各章主题的相关理论观点和实践经验总结。各章后设多种形式的练习和技能训练题，可供老师和学生进行选择练习，通过练习和训练，强化理论教学效果。

作者简介

印富贵，副教授，常州工学院经济与管理学院副院长，常州市中小企业研究院副院长，常州本土化总裁培训基地负责人，长期从事营销和广告传播方向的教学和研究，主持省市级课题10项，主编和参编《广告学概论》、《企业经营之道》、《市场营销学》等多部教材和著作，发表论文10余篇。

图书目录

第1章广告概述1 1.1广告的含义和特性2 1.2广告的分类6 1.3广告的影响和作用11 1.4广告学与其他学科的关系14 本章小结17 专论118 问题理解21 案例分析21 调查研究22 第2章广告简史23 2.1西方广告发展简史24 2.2中国广告发展简史31 本章小结37 专论238 问题理解41 案例分析41 调查研究42 第3章广告理论43 3.1广告理论概述44 3.2广告定位理论45 3.3广告传播理论50 3.4营销传播理论54 本章小结55 专论356 问题理解62 案例分析62 调查研究63 第4章广告策划64 4.1广告策划的含义及基本原则65 4.2广告策划的内容67 4.3广告策划书的撰写76 本章小结80 专论480 问题理解82 案例分析83 技能训练85 第5章广告创意与表现87 5.1广告创意的概念及特性88 5.2广告创意流程91 5.3广告创意的基本要求93 5.4广告创意方法94 5.5广告创意应注意的问题97 5.6广告创意表现100 5.7广告创意表现例析101 本章小结103 专论5104 问题理解107 案例分析107 技能训练109 第6章广告媒体110 6.1广告媒体概述111 6.2各类广告媒体的特点分析112 6.3媒体的商业价值评估123 6.4广告媒体策略127 6.5广告媒体计划书130 本章小结132 专论6133 问题理解135 案例分析135 技能训练136 第7章广告文案137 7.1广告文案概述138 7.2广告文案的写作140 7.3广播电视广告文案的写作技巧151 7.4软文的写作技巧154 本章小结157 专论7158 问题理解162 案例分析162 技能训练163 第8章广告受众心理164 8.1广告受众的一般心理165 8.2广告心理策略171 8.3广告心理诉求177 本章小结183 专论8184 问题理解186 技能训练187 第9章广告效果188 9.1广告效果概述189 9.2广告经济效果测定194 9.3广告传播效果测定196 9.4广告社会效果测定200 9.5影响广告效果的因素分析202 本章小结204 专论9205 问题理解207 案例分析207 技能训练208 第10章广告组织与经营209 10.1广告组织210 10.2广告代理制214 10.3广告公司经营管理220 本章小结225 专论10226 问题理解228 案例分析228 调查研究229 第11章广告管理230 11.1广告管理概述231 11.2广告管理的主体232 11.3广告法规管理235 11.4广告行业自律238 11.5现代广告的社会监督管理242 11.6广告伦理244 本章小结247 专论11248 问题理解250 案例分析250 调查研究251 第12章新媒体广告253 12.1新媒体广告概述254 12.2网络广告255 12.3虚拟广告260 12.4手机广告261 12.5新型电视广告263 本章小结265 专论12266 问题理解268 案例分析269 参考文献270

序言

第3版前言 本书是在2009年出版的《广告学概论》（第2版）的基础上改编而成的。在第3版的编写过程中，我们根据近年来教学情况和相关院校反馈的信息，在参阅了大量国内外优秀的新教材、新的研究成果、新的实践经验的基础上，对本书的内容进行了较大幅度的调整，具体表现在以下几个方面： 1．增加“广告理论”一章，主要介绍广告的核心理论，对于学习其他章节起理论指导作用。 2．将“网络广告”一章修改为“新媒体广告”。由于近年来新媒体发展迅猛，并深刻影响广告业和每个消费者，本章内容对于新媒体的了解与研究有现实意义。 3．调整了各章前后的“引导案例”、“专论”及正文部分的“相关链接”等内容，将原版中一些陈旧的内容和资料数据进行了更新。 4．调整了课后练习题，设计了“问题理解”、“案例分析”、“调查研究”、“技能训练”等项目，加强了课程实践环节的练习。 由于第2版的体例比较新颖，所以第3版仍沿用了原来的体例，主要由以下几方面构成： 1．通过章前“引导案例”让读者对本章主题产生兴趣。 2．每章开头设“本章学习目标”，让读者在学习前先明确学习目标。 3．提炼各章的关键词汇并设“关键术语”栏。 4．在正文中插入“相关链接”、“案例分析”及大量的经典广告作品，拓展正文内容，也使正文更具可读性。 5．各章末设“专论”，对各章内容进行扩展和补充，尤其侧重于有关各章主题的相关理论观点和实践经验总结。 6．各章后设多种形式的练习和技能训练题，可供老师和学生进行选择练习，通过练习和训练，强化理论教学效果。 本书在编写过程中，借鉴和参考了各著名院校成熟的广告学教材、各科研院所的理论研究成果及大量的广告作品，我们在编写过程中也尽可能标注出处，但还是有一些资料可能没有明确标示，在此表示歉意。 本书各章理论部分的写作分工：印富贵（第1～6、10章），唐纯（第7～9、11章），刘成娟（第12章），由印富贵设计各章的案例、专论，并承担了本书的统稿和审定工作。 由于资料收集的局限及编者水平有限，书中不免有谬误之处，恳请广大读者给予批评和指正。 编者