基本介绍

内容简介

《不同凡响:广告策划之道》希望即将开始阅读的你，做好成为“不同凡响”的广告策划人的准备，准备好接受残酷的广告现实，准备好接受严苛的广告训练，准备好接受只属于卓越广告策划人的荣光。

作者简介

汪豪，跨界策划人，80广告行销专家，精于品牌规划与创意行销，麈战理论界和实战界十余年，力求“跨界”的完美融合，被誉为广告业的新生代旗手。“中式”广告风格的倡导者，强调广告理论“本土化”，创立了“中国道派”品牌理论、“八品”形象策划理论以及“品牌条件反射”理论坚守理想阵地，追求和推广“不同凡响”的商业理念。 汪吉，营销实战专家、资深管理顾问，国家注册建造师、造价师、房地产经纪人、物业管理师在互联网、通讯和地产行业摸爬滚打多年，曾供职中国电信、中国网通，担任过IT、支撑、企划、市场、运营、管理等高管职位。现任互通（中国）地产顾问机构总经理。

媒体推荐

作为广告企业主，我希望每一位员工都能读一读这本书。 ——广告经营者 在有些混乱和迷茫的广告策划界，这本书出现得正是时候。 ——广告客户 如果你在广告界奋斗多年还未成功，那你可能应读读这本书了。 ——资深策划人 这本书让我对广告策划充满信心，让我对从事的职业由衷的自豪。 ——广告新人 如同本书序言写到的那样，借由本书，你可以从籍籍无名到不同凡响。 ——广告培训人 在有些浮躁的广告界，这是一本诚实的书，每一句都是肺腑之言。 ——出版策划人 这本书的每一句话都那么重要，或许你忽视了某句话，就失去了成为一名不同凡响的广告策划人的机会。 ——广告学教授

图书目录

上篇理念篇 第一章广告策划的四个步骤/3 广告策划第一步：审视客户/3 广告策划第二步：筛选信息/10 广告策划第三步：提出对策/14 广告策划第四步：具体转化/19 第二章广告策划的四种思维/26 第一种思维：换位思考/26 第二种思维：化繁为简/31 第三种思维：点面转换/38 第四种思维：不同凡响/42 第三章广告策划人/58 广告策划人的生命状态/58 广告策划人的角色关系/63 广告策划人的价值观/69 下篇实操篇 第一章广告形象策划“做什么和怎么做”/77 广告形象策划做什么/77 广告形象策划怎么做/83 第二章广告文案策划“做什么和怎么做”/95 广告文案策划做什么/95 广告文案策划怎么做/l00 广告文案策划练习40则/l06 第三章平面广告策划“做什么和怎么做”/1 19 平面广告策划做什么/ll9 平面广告策划怎么做/l29 第四章声像广告策划“做什么和怎么做”/141 声像广告策划做什么/l41 声像广告策划怎么做/l51 第五章广告媒体策划“做什么和怎么做”/166 广告媒体策划做什么/l66 广告媒体策划怎么做/l72 广告媒体表现策划/179 第六章活动广告策划“做什么和怎么做”/191 活动广告策划做什么/l91 活动广告策划怎么做/l97 第七章广告全案策划“做什么和怎么做”/208 广告全案策划做什么/208 广告全案策划怎么做/213 尾声：成就不同凡响的广告策划人/225 后记/227

序言

从籍籍无名到不同凡响 一 成功需要具备三个因素，一是正确的思维，二是踏实的行动，三是有效的方法—— 如果你已经是一名成功的广告策划人，相信你一定具备了正确的思维，做出了踏实的行动，并掌握了有效的方法； 如果你在广告业奋斗多年仍未抵达理想之地，那你可能是在思维、行动和方法这三方面还有欠缺，或者完全走错了方向； 如果你是一名广告新人，那在职业生涯之初，你需要了解卓越的广告策划人需要具备什么样的思维，工作需要怎么开展，并掌握有效的方法； 如果你只是碰巧接触了广告策划，想多了解一下广告策划，那你需要了解广告策划人的工作内容、思考模式和生命状态，确定这是不是你一生的事业。 基于此，我们需要分享、沟通和促进，让优秀者更优秀，让失败者变成功，让新人走上正确之路，让旁观者清醒地看待现实。最为核心的，我们需要让执迷于广告策划而且百折不挠的年轻人获得成功。 所以，这是一本为渴望成为卓越广告策划人而准备的书，是为在广告策划领域努力奋斗和梦想改变世界的年轻人准备的书。 借由本书，希望你能从“籍籍无名”到“不同凡响”，也希望你借由掌握的知识使服务的客户从“籍籍无名”到“不同凡响”。 二 在著述形式上，本书继承了苏格拉底的对话教学法以及孔子的讨论教学法，通过“对话”和“探讨”的形式力求在思维、行动和方法上为你提供简洁有效的知识，并通过精心设计的练习对你进行训练，引领你进入广告策划的无上境地。 另外，本书虚拟了一位在广告策划领域渴望“不同凡响”的年轻人，“他”也可能正是正在阅读本书的你，著作者将与“他”一起为你展现广告策划的学习和训练过程。 三 最后，我们想强调，“不同凡响”是广告策划之“道”的精髓，是成为卓越广告策划人的核心要求，是广告策划服务的最高标准与最终目标。 “籍籍无名”的广告策划人和“籍籍无名”的广告一样，都将淹没在纷扰的广告世界。只有“不同凡响”的广告策划人和“不同凡响”的广告，才能真正体现人类智慧的价值。 希望即将开始阅读本书的你，做好成为“不同凡响”的广告策划人的准备，准备好接受残酷的广告现实，准备好接受严苛的广告训练，准备好接受只属于卓越广告策划人的荣光。 那么，尽管现在的你还“籍籍无名”，但你终将会有“不同凡响”的表现。