内容简介

在中国有这样一群人受到青年人的狂热追捧：马云，李开复，唐骏，任正非，马化腾，李彦宏，丁磊，陈天桥，想要成为像他们一样的人吗，先读读这本书！创业者最好的大学就是社会大学—— 马云下一个比尔盖茨是马云—— 比尔盖茨这个长相怪异的人有拿破仑一般的身材，同时也有拿破仑一样的伟大志向！——《福布斯》杂志1、 为什么每一个人都要看马云？大事件：2014年9月16日，*上市*估值1500-2000亿美金，将成为全球体量最大的互联网公司之一。马云也将成为近代以来，全球视野里最伟大的中国创业者。2014年，马云年。2013年马云退休，2014年50岁，正当知天命。2、为什么看这一本书就够了？1）关键时刻，马云做了什么，为什么这么做？从1992年创立海博翻译社到2014年，创业22年，马云终成一代青年人的创业偶像。创业者们迫切了解马云创业的智慧，尤其是*关键时刻，马云做了什么？为什么这么做？2）首次呈现马云创业智慧，省时间学干货市面上很多写马云的书大多从励志角度，讲励志故事。《穿布鞋的马云》认真梳理*15年的历史，归纳出对创业者有益的27个节点：关于融资、关于团队、关于管理、关于谈判、关于失败、关于企业愿景、关于企业文化、关于战略、关于人才……节省创业者从数百本同类书中沙中淘金的时间，一网打尽创业者遇到的一切问题。3）最大限度地接近真实的马云，不神话不励志不鸡血市面上写马云的书，很多作者从未见过马云，写作时用的大多为“二传手”的资料或传闻，因此很容易神话马云。本书作者王利芬，最熟悉马云的创业者，其创办的《赢在中国》是迄今为止国内最具影响力的创业节目。2007-2009年，马云连续三个赛季担任总决赛评委，并担任36进12和12进5的评委。2014年，马云继续担任《赢在中国蓝天碧水间》总决赛评委。联合作者李翔，与马云相交十年，马云最信得过的媒体人。

作品目录

《马云·我的成功不是偶然》目录：第一堂课关于财富的终极问难：创业到底是什么做好心理准备：创业就是与困难、失败为伴创业就是在刀光剑影中求生存凭自己的力量先做成功一件事永不放弃，创业就不要给自己留退路第二堂课这个，你可以有：创业之前应该有哪些准备既然在工作，就一定要敬业敢想敢做是创业成功的第一要素寻找最适合而不是最优秀的合作伙伴第三堂课选好项目的技巧：好的项目更容易取得成功找最适合自己的而不是最赚钱的标新立异，永远不做大多数从小处着手，小商品同样能做成大生意捕捉信息，在信息中把握机遇第四堂课成长战略：把公司做大做强的必由之路对市场要敏感，抓住机遇求发展把住质量关，质量是企业的生命小公司的创业谋略：活下来，赚钱抵住机会诱惑：太多机会容易导致犯错记住你最初的梦想：不要满足于一时的成就第五堂课创业激情：持久的激情是最赚钱的强烈的意愿，像坚持初恋一样坚持理想激情——创业者的倚天剑要有野心：梦想有多大，舞台就要多大创业要有一种“疯”劲，只有偏执狂才能生存第六堂课亮剑精神：敢于与对手竞争，光脚不怕穿鞋的培养强者心态，宁可战死不被吓死敢于竞争，在竞争中强大自我先发制人，竞争中一定要抢得先机知己知彼乃竞争取胜之要旨与对手合作：走自己的路，别让别人无路可走第七堂课做生意就是做人情：人脉即财脉，丰富你的人际关系尽可能多地结交同行业中的大老板正确处理与政府的关系靠诚信赢得朋友创业者应该学会和不喜欢的人相处第八堂课决策攻略：输赢只在～念间执行力高于一切做决策要理性点儿，不能完全凭直觉善于纠错，犯错误并不是一件可耻的事懂得适时放弃，做大事要拿得起放得下第九堂课客观关系：客户第一，客户是衣食父母客户是你的衣食父母，永远把客户放在第一位为客户而改变是创业的不变法则为客户提供一流的服务将客户的抱怨放在心上，不要视若罔闻第十堂课直面失败：失败是重要的创业财富在失败面前要敢于反省正视失败，在失败中寻找成功的方法¨勇敢承担起属于你的责任第十一堂课聚拢人心：人心散了，队伍就不好带了单枪匹马是做不出任何事的不抛弃，不放弃，不让任何一个伙伴掉队增强团队凝聚力，始终让团队成员牢牢地在一起留住有能力、有进取心的员工第十二堂课如何面对财富：不要把赚钱当做目的赚钱赚在明处：君子爱财，取之有道用财富分享你的爱和关怀依法纳税，不要逃避自己应有的责任做生意不能耍小聪明，小心聪明反被聪明误第十三堂课不走寻常路：将与众不同当做一种本能经营要多用新招，一招鲜不见得吃遍天出奇制胜，善于反其道而行之敢于创新，创新是最快的出路第十四堂课理性创业：不要在欲望中迷失自我控制住欲望才能避免上当受骗不要为名利遮望眼不要轻信口头担保，做企业不是做侠客可以为成功而得意，但切莫得意忘形第牛五堂课危机意识：危机就是转机危机往往源于细节，不要忽略任何一个细节上的失误居安思危，随时作好过冬的准备危机公关，化解危机并利用危机在逆境面前要具备独当一面的能力第十六堂课人才管理：飞机引擎不能装在拖拉机上把握好德与才的关系善于治心，得人心者得天下人尽其才，别把飞机引擎装在拖拉机上在员工之中形成有效的激励机制第十七堂课营销策略：～切围着市场转攀龙附凤，巧借名人做广告娱乐营销，好玩的更好卖阶梯登天，借助媒体为自己造势第十八堂课财务秘籍：让你的资金正常运转节约资金，避免不必要的花销聘用一名优秀的财务主管有一个合理而健全的财务规划第十九堂课创业心态：积极向上，自信人生相信自己，自信是创业者的最大资本拒绝自卑，将其化作创业的动力尊重别人的意见，但不要为其所左右要有自知之名，自信但不可自负《穿布鞋的马云》目录：001 序言 马云对我创业的决定影响最大[节点1]1992年，第一次创业：海博翻译社002 创业项目的选择[节点2]1995年5月，成败中国黄页014 找到创业方向[节点3]1997年12月，外经贸商务信息中心026 选择创业团队[节点4]1999年1月，湖畔花园创立*034 建立清晰的愿景[节点5]1999年，蔡崇信加入*046 要有懂资本的人才[节点6]1999年10月，第一次融资：高盛056 如何取舍融资[节点7]2000年1月，软银孙正义投资*064 理想的投资人[节点8]2000年，首次危机，裁员074 扩展规模时最容易犯错[节点9]2000年9月，西湖论剑，打造企业文化084 造势[节点10]2000年10月，中国供应商096 找到适合自己的模式[节点11]2003年5月10日，再入湖畔花园做*106 阿里生态系统的开始[节点12]2003年至2006年，大战eBay116 找到一流的对手[节点13]2003年，创支付宝124 根据用户的需求创新[节点14]2004年6月，网商大会134 一定要有梦想[节点15]2005年，杨致远和雅虎并入*144 连续犯错节点16]2006年，《赢在中国》任评委154 “创业名嘴”诞生[节点17]2007年11月，B2B上市164 抓准时机[节点18]2008年，做阿里云174 超前布局，拥抱变化[节点19]2009年，阿里造节，“双十一”184 C2B时代到来[节点20]2010年，支付宝内资化、VIE事件、拆支付宝194 创业者面临的暴风雨[节点21]2010年，合伙人制度激活102年价值文化206 对未来的希望和信心[节点22]2011年2月，诚信反腐214 触及底线[节点23]2011年6月，*一拆三，三拆七，七拆二十五224 组织结构大变革[节点24]2013年5月，布局物流，做“菜鸟”234 对社会有敬畏之心[节点25]2013年6月，余额宝诞生242 互联网思维向传统行业渗透[节点26]2014年，IT到DT，*的移动战略250 面向新经济体的布局[节点27]2014年9月，美国上市258 感恩过去，敬畏未来268 附录 马云演讲：与年轻人面对面

作者简介

王利芬，优米网创始人&CEO央视资深栏目制片人兼主持人，北京大学文学博士。2006年创办《赢在中国》，是迄今为止国内最具影响力的创业节目。2007-2009年，马云连续三个赛季担任总决赛评委，并担任36进12和12进5的评委。2009年底创办北京优视米网络科技有限公司。2013年担任制片人、主持人，制作《赢在中国蓝天碧水间》公益真人秀节目，马云再次担任总决赛评委。李翔，记者和作家拥有超过10年的商业报道经验，长期跟踪采访*，曾数次采访马云，被很多人视为马云最信任的记者。2004年在《经济观察报》开始职业生涯。2011-2013年，任esquire中文版的主编。随后重新回到商业报道领域，出任《财经天下》周刊主编。任雪峰，70年代生于河套平原，少时辍学2次，学过医，任过教，历经坎坷，终毕业于解放军西安通信学院。后又弃武从文，先后在大唐电信、神州数码等知名企业担任要职，期间对中国IT企业及其领军人物了解颇多。现自主创业，致力于成为国内推广“低碳环保型计算机视窗应用终端USBW