内容简介

《大时代的融媒体营销》承载了多年来担任中央电视台广告策略顾问的诸位专家对于当前媒体环境和营销趋势的观察与思考。在这些具有鲜明时代特征和趋势导向的文章中，蕴含了很多值得当前传媒从业人员去思考和斟酌的时代信息。希望《大时代的融媒体营销》能够为现阶段中国传媒产业研究提供趋势前瞻和观点借鉴。

图书目录

第一章“大市场”时代的中国经济 中国宏观经济解读：直面不确定性 为应对下一场金融冲击做好准备 中国消费市场的危与机 转型期中国人的消费心理 第二章“大数据”时代的媒体联姻 大数据时代对电视媒体的影响 数字生活空间中的大公共传播平台 技术乱象中的内在逻辑 电视运营大片时代 透视当前中国电影产业 主流媒体的文化品牌建设思考 电视开机率解析 第三章“大内容”时代的广告嬗变 关于广告目标和广告效果评估指标的新思考 多屏互动时代的电视广告经营新视角 企业的广告态度研究 广告的嬗变与产业洞察 全球广告发展趋势 加强电视广告与互联网的联姻 第四章“大营销”时代的品牌战略 中国品牌发展的十大问题 浅析奢侈品品牌管理中的“悖论” 基于目标消费者的品牌差异化营销 浅析中国企业持续创新的方法 旅游目的地的品牌打造策略 论区域性品牌的市场发展战略与广告需求 案例分析：运用大数据制定超市促销策略 消费需求洞察与品牌营销创新 后记