基本介绍

内容简介

《赢在低端市场:中国农村消费者行为与市场营销研究》可作为营销和广告领域的学者、学生及业内人士的参考书。

作者简介

阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006），美国密歇根大学商学院访问学者（2004—2005）。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。目前已在国内外学术期刊发表论文40余篇，出版专著三部——《赢在低端市场——中国农村消费者行为与市场营销研究》（2012）、 《中国独生代消费行为研究》（2008）、 《港澳台广告：行业解读与案例赏析》（2007），参撰《行销中国》（2002，2003）、 《跨国公司行销中国》、 《中国营销25年》、 《消费者行为学》（第六版）、 《消费者行为学——中国消费者透视》、 《中国消费者行为报告》、 《行销体育》等专著或教材八部。主持教育部和国家广播电影电视总局课题各一项，系《南开管理评论》、 《现代广告》（学术季刊）等期刊匿名评审专家，曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社提供咨询、培训或专项研究服务。

图书目录

序 消费篇 第一章改革开放以来中国农村居民的消费变迁 第二章中国农村消费者行为的基本特征分析 案例宝洁下乡，路存何方？ 营销篇 第三章“农村包围城市” 案例1非常可乐迂回战“两乐” 案例2史玉柱凭脑白金东山再起 第四章下乡产品的创新策略——以家电行业为例 案例1海尔的农村“心” 案例2诺基亚如何撬动农村市场 案例3格力下乡领跑秘籍 第五章下乡产品的定价策略 案例隆力奇“一元蛇油膏”打天下 第六章农村营销渠道体系的构建 案例1苏果超市的农村经验 案例2汇银家电连锁的农村经 案例3联想“1+N+N” 案例4立白凭专销商制度攻克农村市场 第七章农村电视广告策略 案例华龙的“农村—城市—国际”三级跳 第八章农村墙体广告策略 第一节农村墙体广告的历史演进 第二节农村墙体广告策略 案例1三株“神话” 案例2红桃K“三点”攻克农村市场 第九章农村口碑营销策略 案例光磊炉业农村口碑营销 第十章农村广播广告策略 案例中国移动的“农”字经 第十一章农村促销策略 案例格兰仕：“大篷车”跑出来的农村市场 第十二章农村公共关系策略 案例1四季沐歌的跨界营销 案例2创维“新农村影院工程” 实证篇 第十三章农村消费者家电耐用品购买决策特征分析 第十四章新生代与传统世代农民家电耐用品购买决策行为比较研究 后记