聚焦:决定你企业的未来
《聚焦:决定你企业的未来》是定位理论发展历程中一本极其重要的著作。在书中，艾·里斯以太阳和激光的例子，简单而令人震撼地提出聚焦的概念，同时又以大量的数据和实践案例说明聚焦为何对于企业和品牌而言至关重要。他指出，只要存在竞争，就没有任何企业能够100％地赢得某个市场，所以必须聚焦。更为重要的是，结合“企业如何实现聚焦”这一命题，《聚焦:决定你企业的未来》提供了系统的操作方法和指引，同时预见性地指出实施聚焦可能遇到的困难和阻力。艾·里斯强调，聚焦必然涉及牺牲——放弃现有市场的一部分、一些版本的产品或者一些分销渠道，虽然这种战略违反多数企业管理者的思维逻辑。
基本信息
- 书名
聚焦:决定你企业的未来
- 外文名
Focus:The Future of Your Company Depends on It
- 作者
艾·里斯(Al Ries)
- 译者
寿雯
- 出版社
机械工业出版社
基本介绍
内容简介
《聚焦:决定你企业的未来》要研究的是营销工作的真正目的，就是不但要销售产品或服务，还要发现未来。企业管理的首要任务是发现未来，这不是一般意义上的未来，而是企业所关心的未来。聚焦指明未来的方向并加以实现，从这个意义上说，聚焦就是未来。聚焦就是营销的目的。
作者简介
作者：（美国）艾·里斯（Al Ries） 译者：寿雯 艾·里斯（Al Ries），定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。
图书目录
作者的话 前言 柯林斯2005商业精华版序 原序 第1章失去聚焦的美国企业 第2章全球化的动力 第3章分化的动力 第4章来自企业领域的积极信号 第5章来自零售业的积极信号 第6章两瓶可乐的故事 第7章质量定律 第8章找到你的字眼 第9章缩小经营范围 第10章应对转变 第11章分而治之 第12章建立多梯级聚焦 第13章化混沌为有序 第14章跨越产品代沟 第15章长期聚焦十五要素 附录A定位思想应用 附录B企业家感言
编辑推荐
《聚焦:决定你企业的未来》出版以来，书中所列举的大量正反面例子都得到了实践的验证：例如美国三大汽车生产商中通用和克莱斯勒破产，福特则依靠聚焦，推行“一个福特”的战略，得以幸免。《聚焦:决定你企业的未来》提供了在任何商学院也学不到的战略思想，值得每一个追求卓越的中国企业家细细品读。
目录
前 言 柯林斯2005商业精华版序 原 序 01.失去聚焦的美国企业 02.全球化的动力 03.市场分化的动力 05.零售业的积极信号 06.两瓶可乐的故事 07.质量定律 08.找到你的字眼 09.缩小经营范围 10.应对转变 11.分而治之 12.建立多梯级聚焦 13.化混沌为有序 14.跨越产品代沟 15.长期聚焦十五要点