内容简介

《营销产品策划》由上海财经大学出版社出版。

图书目录

第一章产品搜寻 第一节新产品概念的形成 第二节新产品的可行性分析 第三节新产品的试制 第四节新产品的测试 附录：网络时代的新产品开发 第二章产品定位 第一节产品定位 第二节初次定位和重新定位 第三节产品定位实施 第三章产品命名 第一节品牌、商标概述 第二节品牌命名 第三节品牌转译 第四章产品美化 第一节产品外观 第二节产品包装 第三节产品宣传 第五章产品推广 第一节人员推销 第二节产品陈列 第三节产品广告 第六章产品整合 第一节整体产品概念 第二节产品分类 第三节产品组合 第七章产品避险 第一节新产品风险 第二节前期调研避险 第三节开发体制避险 第四节营销组合避险 第八章产品延伸 第一节延长产品生命周期 第二节进入国际市场 第三节提高附加利益 第四节与竞争者产品嫁接 第九章产品赚钱 第一节产品定价 第二节产品转让 第三节商标转让 第四节网络分销 参考文献