基本介绍

内容简介

《当营销遇到策划》由朱越民著，在我国30余年的市场经济浪潮中，涌现出了许许多多极其成功的营销案例，《当营销遇到策划》作者去粗取精，从中筛选出几十个最为经典的营销案例进行归纳总结，提炼出十大营销策划思维方法，极富指导性和操作性。

作者简介

朱越民，中国十大女性培训师，品牌策划营销高级咨询师，精益智慧技术集成应用倡导者。一位从媒体走向企业、从企业走向讲台的多元化实战派培训咨询师，从事企业培训和咨询近十年，专注于研究企业从营销到管理的双核战略提升；多次应邀出席各类论坛、职进经理入班、总裁班授课，学员反响极好。近年来，又热衷于探索制造业和品牌连锁门店物联网技术的应用解决方案，致力于推动中国先进“智造业”的发展与进步，帮助中国企业从品牌营销到精益运营乃至智慧技术应用的全方位改善和提升。朱老师还热衷于文化道德课题的公益性传播，实践一名师者传道授业解惑的天职。

图书目录

第一章 以小搏大的节能策划 低调营销高手玩转奥运 口号比“上帝”更重要 凯达降压链突围策划 利用差异化策略抢占市场 今米房，借力体育营销以小搏大 哈尔斯“以小搏大”持续领跑行业 第二章 出奇制胜的渠道策划 隆力奇——农村包围城市 面对强者迂回包抄 立白营销出奇招 蜜蜂战术扩点营销 海尔集团的营销渠道策划 美的小家电营销渠道建设 第三章 先入为主的促销策划 金华火腿30天保卫战 收买人心的“第一眼营销” “水世界”创新大战 用非物质冠名文化经济 展会招商赢在旅途 外资连锁店的价格策略 第四章 超越时代的理念策划 旅游地产的环境理念 智慧和金元的“姘居” 朱丽叶嫁给梁山伯 江南春的“无聊经济” 洋河蓝色经典广告修辞幻象 经典创意的成功 第五章 紧扣主题的尖端策划 驶出个性的游轮旅程——漂浮的生活艺术 鄂尔多斯——温暖全世界 珠峰考察队专用品 奥运会专用品 华为与奥运同行 第六章 推陈出新的时代策划 古镇旅游开发——“3KING”时代 中国城市广场文化 “粉丝”经济理念 乡村休闲——度假旅游新转变 跨业营销“冠军联盟”：1+1>2 第七章 精心炒作的猛料策划 一个炒作创意赚了6位数 借古生金——安阳曹操高陵 不同寻常的电影新闻炒作 小皇帝乃成功炒作案例 炒作成就网络营销 借事件炒作成媒体焦点 第八章 别具一格的差异策划 “事件”为核心的差异化策略 “兰美抒”——一个传播符号的胜利 TCL无绳电话——抓住扩散中的需求趋势 麦当劳——“咯有咯精彩” “倚老卖老”青春宝 苹果王国的营销宝典 与对手为伍 非奥运营销策划 新媒体时代的品牌差异化策划 第九章 与时俱进的创新策划 帕萨特——边缘价值成就明天 生力啤酒——赢在目标消费者 统一润滑油——“和平诉求”的赢家 雅客——正确策划+生动执行=品牌 冷酸灵——小牙膏转动大城市 肯德基——抢占中国市场的秘诀 美汁源——迟到的领头羊 策划永远需要创新 第十章 抓住内涵的核心策划 大视野成就大手笔 “智慧星座”再定位策划 让客户主动找你 红塔山的品牌故事 中国明星式的品牌“强盗” 星巴克如何起死回生 销产品不如销文化 伊赛牛肉系统营销“牛”出一片天

序言

对于企业来说，营销为王；对于营销来说，策划为王——这体现出“任何事物都必须抓主要矛盾”这样一个为人所熟知的哲学观点。 营销策划的重要性不必多说，任何一个从事过或正在从事营销的人都会深知营销策划的重要性和作用。问题的关键是在营销实战伊始，怎样制定出一个富有成效、富有创意的营销策划案；或者，在营销过程中，一旦出现营销不利的局面，如何及时“换频道”——对于许多营销者乃至企业领导来说，恐怕是难点之所在。也就是说，如何制定营销策划案是问题的难点。为何难？难就难在好的营销策划需要创造性、需要智慧、需要灵感，它是建立在对营销知识深厚的理性认识和丰富的实战经验基础之上的，不能“撞衫”，不可陈规老套，只有出奇，才能制胜。 怎样制定营销策划方案正是本书所讲的内容。 在我国30余年的市场经济浪潮中，涌现出了许许多多极其成功的营销案例，作者去粗取精，从中筛选出几十个最为经典的营销案例进行归纳总结，提炼出十大营销策划思维方法，极富指导性和操作性。 中华讲师网CEO 翁建江 2011年11月