直播价值

在线演唱会之所以能够成为成熟模式，和视频网站直播技术的成熟、固定和移动网速的提升有极大的关系，现在的直播用户体验较之过去已经有翻天覆地的变化，这也正在成为视频网站吸引用户的一大杀手锏，而体育和音乐类别首当其冲。体育直播已经较为成熟，而包括演唱会在内的演艺市场也正在以各种方式进行着探索和模式创新。

尽管观看现场演出时那种声光电的全息体验或许永远无法替代，但是，几十元甚至免费（当然意味着有可能要忍受广告）的价格优势也是极具诱惑力，而且演唱会毕竟只能够在固定的时间地点举办，而粉丝则是遍布城市与乡村，也会来自全国甚至全球。

更为重要的是互联网独有的长尾价值，它可以用巨大的规模来支撑出不逊色于甚至远超过实体演出的商业价值。做O2O演唱会的方式主要有用户付费和用户免费两种模式，但这种两种模式都是盈利的。前者收益显而易见，但付费可能会限制用户数量的增长；后者则会吸引更庞大的用户，视频网站会通过关联方式的盈利，比如直播冠名和插播广告等等。总之，无论哪种模式，与其他互联网产品都要烧钱很久才能盈利不同，在线直播几乎一上线就是盈利的。1

市场反应

在线演唱会

2014年8月2日，汪峰的“峰暴来临”鸟巢演唱会火爆开唱，共计有6万歌迷购票入场观看，票价为280-1680元不等。与此同时，乐视网还以30元每张的价格销售了48000张为网络直播电子票和27000张回放转播票，收入超过200万元。“通过乐视TV、移动端及PC端等乐视网全平台屏幕欣赏到这次精彩演唱的人数超过了10万人，线上观众超过了传统观众的数量。”乐视音乐的相关负责人表示。

腾讯视频主办的张惠妹“偏执面”演唱会，开创了首次尝试全球免费线上演唱会的先河，线下观众只有6000名，但线上观众却超过了100万名。2014年8月开始，汪峰、张惠妹、赵传、华晨宇、莫文蔚、崔健、陈翔、陈晓东、曹格……都先后举办了“在线演唱会”，多个演唱会的线上观看人数超过百万，不少演唱会的线上收入几乎实现了与线下收入持平。

参考资料