基本介绍

内容简介

编撰本系列的初袭，本在于比较深入系统地探索标志设计这种艺术形式的基本原理和美学价值，以《品牌之旅》，《创意之维》、《图式之美》、《风格之魅》四个板块架构，分别探讨论述了标志社会的功能价值。创意的基本法则、图形的视觉表述、风格的历史演变四个基本课题，以期能推动国内设计界在这个领域内的探索与研究，在编撰过程中吸收了现代品牌学、现代营销美学、名牌战略学、刨造学、传播学、符号学，图形学、社会学等多方面的学术理诊研究成果。本书是系列之一《图式之美》。

作者简介

李巍，1938年生，江苏连云港市人。现为四川美术学院设计艺术系教授、硕士研究生导师、院教学委员会委员、享受国务院特殊津贴的专家、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略(CI)专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长、第四届和第八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员、四川省广告协会顾问、四川省包装协会常务理事、重庆市广告协会顾问、重庆市高校高级职称艺术组评审委员、重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。 20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢设计研究所从事包装及广告设计工作，70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》、《广告策略妙招》、《广告设计》、《幽默广告艺术》、《女性形象广告》、《平面广告新思维》、《招贴广告新视角》、《标志设计》等设计理论专著二十余种。在《国际广告》、《中国广告》、《广告摄影》等全国性

图书目录

标志——有意味的艺术形式的创造(代前言) 一、我们面临一个视觉图像的时代1 1.视觉形象在现代社会中的重要作用 1 2.人类生存世界与符号世界8 二、现代符号论与艺术符号美学16 1.现代符号学理论的简述16 2.符号内涵的界定与功能20 3.艺术是独立的符号系统22 4.“艺术是有意味的形式”假设的提出及发展25 三、艺术符号的创造——标志设计的本质29 1.现代标志设计中的符号学原理29 2.标志设计中符号的编码与译码34 3.“格式塔”对设计艺术形式发展的贡献38 4.艺术与视觉心理的先驱探索者——鲁道夫·阿恩海姆42 四、标志设计中的艺术图式及形式法则45 1.艺术图式与设计艺术家的形式创造 45 2.艺术图式在设计中的作用与价值50 3.艺术图式的相对独立性 54 4.形式美的主要法则57 五、标志设计中使用的象征图形59 1.象征的概念与审美价值59 2.自然崇拜与生命信仰——民俗文化的审美意识60 3.标志设计中常用的象征物62 六.表情达意——色彩的魅力81 1.色彩在现代设计中的功能价值81 2.标志设计色彩运用的基本法则82 3.色彩计划的特性与方法程序84 4.基本色彩象征性语言的把握与运用86 主要参考文献91