基本介绍

内容简介

《实效营销策划(经济管理类应用型本科系列教材)》(作者谢忠秋)可供应用型本科院校经济管理类各专业师生使用，也可供各类成人高等院校相关专业教学选用，也适合社会读者学习与阅读。 《实效营销策划(经济管理类应用型本科系列教材)》的主要特点有：(1)实战性。无论是案例的安排，还是内容的安排，皆从实战出发，通过实战案例，来叙述营销策划的理论和方法。(2)实效性。在实战中讲究实效，用实效来检验所叙述内容的有效性和实用性，形成实效的营销策划理论和方法体系。(3)案例性。一方面，由案例引出问题，从而引出学习者需要掌握的营销策划理论和方法；另一方面，通过案例启发学习者主动应用营销策划理论和方法来解决问题，并从实效的角度来加以检验。

作者简介

谢忠秋，男，1964年生。1985年毕业于杭州商学院计划统计专业，获学士学位，现为江苏技术师范学院经济管理学院院长，教授。研究方向为统计学基础理论与应用。在《统计研究》、《财贸研究》、《统计与决策》等学术期刊上发表学术论文近30篇，并主持国家统计局、省教育厅社科课题多项。近年来，除了对统计学方面的课题进行研究以外，又将市场营销尤其是市场营销调研与策划作为新的研究方向，并取得了可喜的研究成果。

图书目录

导论 第一章营销策划基本问题 第一节营销策划相关问题分析 第二节营销策划的一般方法 第三节如何整理策划方案 第二章营销策划基础 第一节市场细分是制定营销策划方案的基础 第二节目标市场选择与营销战略确定 第三节市场调研是营销策划的前提 案例分析天香楼酒家市场调研问卷 第三章市场竞争战略策划 第一节竞争优势与竞争压力 第二节市场竞争策划基础 第三节竞争策划的一般问题 案例分析百事可乐广告的侧翼进攻战略 第四章市场营销管理策划 第一节市场营销组织策划 第二节市场营销部工作流程策划 第三节市场营销执行策划 第四节市场营销控制策划 案例分析德国“奔驰”以整体产品满足顾客 第五章产品策划 第一节新产品策划 第二节产品组合策划 第三节产品品牌策划 案例分析雷夫隆公司的产品概念 第六章价格策划 第一节价格策划概述 第二节定价方法策划 第三节变动价格策划 第四节价格策划中的风险防范 案例分析以“价”取胜的日本丰田公司 第七章分销渠道策划 第一节分销渠道网络设计策划 第二节分销渠道管理策划 第三节分销渠道中的实体分配策划 案例分析中小企业专用的“渠道倒立法” 第八章销售促进策划 第一节销售促进策划概述 第二节对消费者销售促进的策划 第三节对中间商销售促进的策划 第四节促销策划的常见问题分析 案例分析“野马”是如何跑赢市场的？ 第九章营销战略策划流程与策划效果评估 第一节营销战略策划流程分析 第二节战略规划制定过程与效果评估 参考文献