基本介绍

内容简介

《北京电影学院"十二五"规划教材•北京电影学院影视广告导演专业系列教程:影视广告概论》是广告学、影视制作等专业学生的专业限选课，通过该课程的学习，学生能够掌握影视（电视）广告发展概况、设计制作流程、影视广告的策划和创意过程、影视广告前期拍摄流程、影视广告的后期剪辑原则与过程、影视广告后期特效与动画的制作等内容；在掌握好影视广告制作理论的基础上，重点掌握影视后期制作软件Premierepro2.0、AE、3DSMAX在影视广告制作中的应用。

作者简介

刘笑微，北京电影学院美术系影视广告导演专业讲师，国家二级导演，北京电影电视艺术家协会会员，中国电影电视技术学会会员，多年来从事影视广告导演专业教学科研工作，发表多篇相关论文并出版专著，从事广告、微电影，新媒体短片、MV导演等工作，有丰富的创作实践和理论研究经验。主要讲授影视广告概论、影视广告创意写作、影视广告导演创作、影视广告制作等专业课程。其中影视广告创意写作为北京电影学院院级优质课程，并指导学生多次获得国内外短片及广告奖项。主要获奖作品：《MV热带鱼的邮件》获中国影视数码剪辑大赛二等奖、中国电影电视技术学会三等奖；“北京电影学院国际学生影视作品展。”片头获中国电影电视技术学会最佳创意奖、串国电影电视技术学会二等奖；微电影《都市游侠——垂涎欲滴》获韩国釜山短片电影节竞赛单元提名。

图书目录

第一章影视广告基础知识 第一节影视广告的定义 第二节国内影视广告制作沿革 第三节影视广告媒体特性 第四节影视广告制作流程 第二章影视广告的创意 第一节影视广告创意的过程 第二节广告创意的思维方法 第三节影视广告的主题 第四节影视广告的诉求 第五节影视广告创意的几种技巧 第三章影视广告拍摄前分镜头和故事板的制作 第一节分镜头脚本 第二节故事板 第四章影视广告拍摄前PPM会议 第一节什么是PPM 第二节PPM会议的内容和程序 第三节PPM会议对与会人员的要求 第四节影视广告制作前的导演阐述 第五章影视广告拍摄前的制片工作 第一节经费预算 第二节制作合同 第三节拍摄周期计划 第六章影视广告中蒙太奇的运用 第一节蒙太奇 第二节蒙太奇的分类 第三节蒙太奇的作用 第七章影视广告中的美术造型设计 第一节创意视觉化 第二节广告片总体空间造型设计 第三节影视广告中的人物造型设计 第四节影视广告中道具的设计 第八章影视广告中的摄影照明技巧与画面构成 第一节影视广告的拍摄介质 第二节影视广告拍摄中的光影与照明设计 第三节影视广告的摄影构图 第四节影视广告拍摄中景别的处理 第九章影视广告的表演 第一节影视广告表演的定义 第二节影视广告如何选演员 第三节影视广告导演与表演 第四节影视广告的规定情境 第五节演员基本的表演调度 第十章影视广告后期制作准备 第一节冲片及转磁 第二节数字采集与格式转换 第三节镜头初选 第十一章影视广告剪辑基础 第一节影视广告的剪辑 第二节镜头的编辑（非线性编辑软件） 第三节影视广告剪辑的原则 第四节镜头组接节奏 第十二章影视广告中的动画运用 第一节二维动画 第二节电脑三维动画 第十三章影视广告中的数字特效运用 第一节特效的合成制作 第二节数字时代广告后期制作的蒙太奇思维 第十四章影视广告的声音制作 第一节影视广告音乐 第二节影视广告音乐之广告歌 第三节配音 第四节音响 第五节最后混音（音画合成） 第十五章影视广告的审片 第一节初审 第二节终审 参考书目