简介

营销传播正日趋走向整合!无论你是一个力求通过有限的推销经费实现最大效益的商人,还是一名想学习各种营销方法的学生,了解营销的全过程都是至关重要的。只有将市场营销看做一个整体,你才会达到最终目的。 这本畅销书的出版商正在发行第三版,这一次有了新作者乔纳森·泰勒的加盟。他和P· R·史密斯一起就开发营销传播理论和方案提出了崭新且切合实际的构想。 乔纳森在广告代理方面有丰富的工作经验,他曾经与Leo Burnett、Gold Greelees Trott、Young & Rubicam等大型广告代理机构进行过合作。这为鲍罗对于营销传播计划的认识和见解提供了极大的帮助。

目录

第一部分 营销传播过程的背景

第1章 市场营销及整体传播组合 2

市场营销的变化特性 2

市场营销组合 3

传播组合 5

整合传播组合 6

整合传播组合——初始阶段 9

整合营销传播——利益篇 10

整合营销传播——黄金法则 12

强化营销传播 13

营销组合必须平衡并且彼此整合 14

附录1.1 15

附录1.2 15

附录1.3 16

附录1.4 19

补充阅读 20