图书信息

书 名: 新媒体背景下的电视分众化传播

作　者： 曾祥敏

出版社： 中国广播电视出版社

出版时间： 2010-1-1

ISBN: 9787504360274

开本： 16开

定价: 24.00元

内容简介

曾祥敏的 《新媒体背景下的电视分众化传播》一书的可贵之处在于，作者首先从哲学中“分”与“合”的 辩证思维去梳理当前 纷繁芜杂的 大众传播发展格局，从而为分众化传播的形成以及分众化传播与传统大众传播的关系提供了一个思路清楚、逻辑缜密的论证基础与理论视野。

文中以 电视媒体为主要剖析案例，结合新媒体对分众化传播的形成、发展以及未来趋势作了比较深入的探讨。本书从大众传播模式的架构出发，着重对分众化传播形成中的受众、传播渠道、传播生产组织以及传播产品等环节进行了分析与论证。这是目前学术界对分众化传播较为全面的分析与探讨的著作，更重要的是，作者不仅从现有的电视媒体发展实际切入，而且结合 数字技术的发展对电视媒体的未来发展之路作了深入的分析与论证，从而点明了分众化传播的现实意义与未来发展的轨迹。

分众化传播是传媒业现实问题，虽然在业界与学术界多有探讨，但是鲜有专著对其作系统的分析与论证。曾祥敏的该项研究从某种意义上填补了这一空白，也对传媒经济的学术研究提供了新的思路，显示出了作者勇于探讨新问题的研究勇气。

该项研究的学术视野开阔，作者结合了哲学、经济学、管理学、 新闻传播学等相关学科的理论知识对分众化传播形成的 经济转型、组织转型、 产品形态转型都作了深入研究。研究文献资料扎实、实证案例丰富，结合了中国和国际相关研究的理论文献数据与实证案例，显示出了作者关照理论与实际以及 旁征博引的多维性的学术眼界与理论高度。

图书目录

序言

第一章　导论

第二章　分众化传播的历史由来及理论阐释

第三章 电视受众“分合”——目标受众的细分与聚合

第四章　传播渠道“分合”——终端即渠道的定位管理与整合