内容简介

本书以瑞士企业和瑞士强有力的“品牌论”为切入点，为读者详细解读品牌强国瑞士的秘密。本书的作者是日本经济新闻社的资深记者，驻在瑞士3年，德国2年，突破重重壁垒，直接取材于众多的瑞士企业和政府官员，为读者详细报道了瑞士品牌的诞生、发展壮大，直到瑞士品牌的未来。

“瑞士300年的和平带来了什么？钟表。”这是电影“第三人”中的一句有名的台词。当然，给瑞士带来的不仅仅是钟表。被欧洲列强包围的中的这一片狭小的国土，却是世界上最强大的品牌王国。90年代以后盛极一时的的高级钟表品牌几乎全部是瑞士品牌。还有世界最大的食品公司雀巢，和为数众多的医药、化学顶尖企业，甚至瑞士银行、瑞士信用集团（Credit Suisse）为代表的金融机构，都在瑞士。人口只有730万，但拥有这些企业集团的瑞士，人均股票时价总额为世界第一。同时，瑞士治安良好，风光宜人，是欧洲最受欢迎的宜居城市。为什么身处山区资源贫乏农业落后的小国家，在各个欧洲强国的包围之中，还能出现如此众多的大企业，并以自己的品牌力量傲视群雄呢？1

图书目录

序章

瑞士，以品牌立国

人均股票时价总额世界第一之国

日本会不会成为“东洋瑞士”？

第一章

瑞士产业是如何打造品牌的

瑞士钟表业的救世主——斯沃琪集团(Swatch Group)

从破产危机中浴火重生

斯沃琪集团的品牌经营管理

竞相降价，日本厂商自取灭亡；高端路线，瑞士厂商大获全胜

雀巢的品牌战略

用收购来建立品牌王国

下一个目标——宠物食品

日本式品牌营销的缺陷

雷克萨斯的挑战