图书信息

ISBN:9787563818129

开本： 16开

定价: 25.00元

内容简介

中国营销理论与学派采用了基于文献计量的内容分析法以及聚类分析与数据挖掘的研究思路，通过对中国营销学发展30年的研究回顾，总结了中国营销界理论研究的阶段性成果及学科理论贡献，通过对1994—2008年12本核心学术期刊刊载的348篇重要营销研究论文和两大基金资助的184项营销科研课题，以20个主题维度进行内容分析，重点探讨了我国营销界理论研究重心的转移及其演进逻辑。

“仔细研究管理历史，可以把握关于管理的未来的重要线索”。（斯图尔特·克雷纳：《管理百年》，海南出版社2007年版序言）

中国营销理论与学派揭示了我国营销学科发展的阶段性重心和五大理论重心，梳理了五大理论重心专题的最新研究进展，探讨了学科理论演进的内在逻辑并总结出推动学科理论演进的动力系统——“帆船理论模型”，讨论了学科研究的主题走向及学科发展的未来趋势，并对我国营销思想学派的形成及其领军人物进行了界定和划分。全书历时性脉络清晰，文献资料丰富，是我国营销理论工作者难得的工具性著作。

本书初稿完成之际曾送达我国营销界知名学者中国人民大学郭国庆教授、北京大学符国群教授、清华大学胡左浩教授、中国政法大学孙选中教授、对外经济贸易大学王永贵教授审阅，得到了各位资深专家充分的肯定和好评。

作者简介

郑锐洪，男，1966年生，贵州正安人，营销副教授/高级经济师，中山大学哲学硕士，中国人民大学营销管理博士，中国市场营销研究中心（MKCC）研究员，广东营销学会常务理事，广东工贸学院市场营销专业学科带头人。作者具有8年企业营销管理经历，曾在广州鹰金钱企业集团公司、广东佳宝集团营销中心、新加坡嘉里粮油商务拓展（深圳）有限公司担任区域经理、销售经理、营销副总等职。2003年转入高校教学，主讲分销渠道管理、连锁经营管理、市场营销学、服务营销等课程，现主要研究中国营销思想史、营销渠道和服务营销（体验营销）主题。在各级核心刊物发表学术论文30余篇（其中多篇被人大复印资料和ISTP收录），主持和参与各级科研项目7项，参与企业咨询培训项目多个，主编、参编教材5部，并多次获得教学和科研奖项。

图书目录

1中国营销思想史研究概论

1.1　问题的提出

1.2　基本概念界定

1.3　研究方法与技术路线

2中外学者关于营销思想史的研究

2.1　关于营销理论发展史的文献

2.2　关于营销理论研究方法的文献